Estudo de caso
@VodafoneUK usa Twitter Amplify para engajar torcedores no último dia da janela de transferências
Principais resultados
3M
visualizações de anúncios pre-roll
27,2M
de impressões
22%
pico da taxa de visualização de anúncios pre-roll
A oportunidade
O último dia da janela de transferência de jogadores entre times, uma das datas mais importantes do calendário do futebol, mostrou ser a plataforma perfeita para a Vodafone UK (@VodafoneUK) interagir com torcedores fanáticos e promover sua exclusiva oferta Sky Sports Mobile TV 4G.
A estratégia
A @VodafoneUK, com auxílio da já parceira Sky Sports (@SkySportsNewsHQ), lançaram uma campanha atraente no Twitter bem a tempo para capitalizar sobre o buzz do #DeadlineDay (#ÚltimoDiadaJanela). Com isso, a empresa alcançou um novo público de mais de quatro milhões de torcedores pela conta @SkySportsNewsHQ do Twitter.
Com o Twitter Amplify, a @VodafoneUK adicionou anúncios pre-roll da marca às atualizações ao vivo em vídeo da @SkySportsNewsHQ na preparação para o #DeadlineDay. Com esses pre-rolls, a @VodafoneUK conseguiu promover a oferta exclusiva de Sky Sports Mobile TV 4G diretamente para seu principal público-alvo e, ao mesmo tempo, compartilhar conteúdos incríveis em vídeo. Os Amplify Tweets também ajudaram a fortalecer as associações de marca entre a @VodafoneUK e a @SkySportsNewsHQ.
Para complementar a atividade no Amplify, a @VodafoneUK usou Vídeos Promovidos para compartilhar sua própria série de videoclipes originais para o #DeadlineDay e, assim, conseguir um engajamento ainda maior no Twitter. Nessas entrevistas, de 30 segundos cada, os apresentadores da @SkySportsNewsHQ Jim White (@JimWhite) e Natalie Sawyer (@nataliesawyer) respondiam perguntas divertidas sobre os times de futebol e sobre o último dia da janela de transferências. Os vídeos incentivavam a interação com usuários por meio de compartilhamentos e conversas.
01
Conecte-se com seus consumidores usando vídeos de qualidade.
A @VodafoneUK usou o Twitter Amplify para promover seu produto usando conteúdo de vídeo relevante e envolvente. Ao firmar parceria com a @SkySportsNewsHQ, a @VodafoneUK ampliou o alcance de seus anúncios pre-roll e conseguiu posicionar o produto diretamente a quem o acharia mais interessante: os fanáticos por esporte.
02
Participe do buzz dos grandes eventos esportivos.
Fazendo bom uso das conversas existentes sobre o #DeadlineDay, a @VodafoneUK chamou a atenção de milhões de torcedores de futebol. A campanha usou o imediatismo do Twitter e a parceria da empresa com a @SkySportsNewsHQ para interagir com um público maior e deixar sua oferta mais conhecida.
03
Dê um gás no engajamento com Vídeos Promovidos.
A @VodafoneUK gerou altos níveis de engajamento ao compartilhar conteúdo via Vídeos Promovidos. Ao criar uma série de vídeos curtinhos e divertidos com celebridades, a @VodafoneUK incentivou interações positivas com os usuários do Twitter e fortaleceu ainda mais sua associação com a @SkySportsNewsHQ.
O sucesso
No total, a campanha entregou um total de 27,2 milhões de impressões. A taxa de visualização de vídeos dos Amplify Tweets foi de 19,65%, com picos de até 22,09%. A taxa de visualização dos Vídeos Promovidos foi, em média, 20,36%, atingindo picos de 25,67%.
O resultado tangível para @VodafoneUK foi um aumento significativo nas vendas do plano de conteúdo móvel durante e após a campanha – aumento de 159% nas conversões diárias nos planos Red Value, ricos em conteúdo.
Animada com esse sucesso, a @VodafoneUK continuará a usar o Twitter Amplify para continuar engajando usuários e a encontrar novas maneiras de interagir com fãs de esporte via sua parceria com a @SkySportsNewsHQ.
Para nós, a campanha foi um tremendo sucesso. O alcance foi fantástico e conseguimos um alto nível de engajamento com usuários do Twitter, sem contar o grande aumento de conexões para nossos negócios.
Soluções usadas
Gama de criativos
As marcas se conectam com as pessoas no Twitter de maneiras únicas e criativas, e você pode fazer o mesmo.
Segmentação do público
Você quer que sua mensagem seja ouvida pelas pessoas certas. Os recursos de segmentação do Twitter podem ajudar.