A oportunidade

Os Hotéis Tryp (@TrypHotels) queriam aumentar o reconhecimento da marca e incentivar mais pessoas de 18 a 34 anos a descobrir uma nova cidade com uma campanha de vídeos inspiradora no Twitter.

A estratégia

A meta dos @TrypHotels era posicionar a marca como um “lar longe de casa” para viajantes na Alemanha, no Brasil e na Espanha. Com a hashtag #CityLovers (#AmantesdaCidade), os @TrypHotels mostraram sua oferta de serviços com uma série de vídeos de 30 segundos sobre estilo de vida voltados para diferentes segmentos do mercado de viagens, como famílias, casais, pessoas que viajam a negócios e grandes grupos.

Para captar a imaginação de cada mercado-alvo, a marca adotou uma abordagem altamente adaptada do conteúdo. Ela selecionou imagens inspiradoras, conteúdo de texto vivaz e uma linda trilha sonora para refletir uma experiência de exploração da cidade sob a perspectiva do público.

Os @Tryphotels usaram palavras-chave, @nomesdeusuario e segmentação por interesses consistentes com os vídeos para garantir que o conteúdo fosse conectado a um público relevante e engajado.

Para amplificar ainda mais o impacto da campanha, os @TrypHotels exibiram o conteúdo de vídeo em toda a Twitter Audience Platform. Assim, foi possível estender o alcance da campanha além do Twitter para segmentar os usuários de aplicativos mobile na Alemanha, no Brasil e na Espanha.

Etapas para o sucesso

1. Use a Twitter Audience Platform para estender a campanha.

Com a Twitter Audience Platform, os anunciantes podem se conectar com os públicos além do Twitter em milhares de aplicativos mobile. Os Tweets Promovidos são transformados automaticamente em formatos de anúncios no aplicativo e, como uma extensão do Twitter, os anunciantes podem usar a segmentação, a mensuração e as ferramentas de criação eficientes do Twitter. Ao escalar seu conteúdo, os @TrypHotels puderam estender significativamente o alcance de suas campanhas e alcançar algumas das melhores taxas de engajamento da campanha.

“Ficamos extremamente felizes com os resultados gerados pela Twitter Audience Platform”, disseram os @TrypHotels. “Embora o principal objetivo dessa campanha fosse impulsionar as visualizações dos vídeos, a adição de um intersticial mobile clicável aumentou o tráfego para o nosso website e gerou algumas reservas adicionais.”

2. Inspire o engajamento com Vídeos Promovidos.

Os Vídeos Promovidos são uma maneira comprovada de impulsionar o engajamento e podem gerar 28% mais Retweets. Para garantir que seu conteúdo tivesse o maior sucesso possível, os @TrypHotels incluíram imagens atraentes de cada destino para incentivar os usuários do Twitter a desfrutar de uma pequena pausa.

3. Alcance os usuários certos com as opções de segmentação eficientes do Twitter.

Os @TrypHotels usaram os sinais de segmentação exclusivos do Twitter para garantir que a campanha tivesse repercussão com o público desejado. A segmentação por @nomedeusuario foi usada para garantir que a mensagem alcançasse um público interessado em viagens, estilo de vida e contas de influenciadores blogueiros. Eles também criaram públicos personalizados com base em sites de viagens e redes de hotéis concorrentes. Assim, os @TrypHotels puderam transformar exploradores em embaixadores da marca.

O sucesso

O desempenho da campanha excedeu as expectativas dos @TrypHotels e acumulou mais de 6,7 milhões de impressões de vídeo. Com a extensão da campanha para a Twitter Audience Platform, foi possível gerar resultados extremamente eficientes. O CPV médio por país foi: Brasil - €. 0,02, Alemanha - € 0,07 e Espanha, € 0,03. A taxa média de visualizações de vídeos foi de 14,65%, atingindo seu valor máximo de 18,25% na Alemanha.