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Os segredos por trás dos conteúdos personalizados no Oscars 2021
Parcerias de Conteúdo
Amazon Prime Video e Claro NOW tinham o desafio de criar conteúdos personalizados para se conectar com suas audiências antes, durante e depois do Oscars 2021. Encontrar o parceiro ideal foi essencial para uma estratégia de sucesso no Twitter. Confira!
O desafio: como conectar o público através de conteúdo?
Com a popularidade e relevância do Oscar ao longo dos anos, a premiação se tornou um dos eventos que gera maior engajamento no Twitter, apenas em 2020 foram mais de 2.6 milhões de Tweets sobre o evento. As pessoas compartilham suas expectativas sobre os títulos e artistas preferidos, os looks, preparativos, festas que rolam antes e depois da cerimônia e mais.
Junto ao time de parcerias do Twitter, GCP (Global Content Partnership), Amazon Prime Video e Claro NOW viram a oportunidade de se conectarem a esse momento culturalmente relevante na plataforma com propriedade.
Os pacotes de conteúdos são montados pensando nos formatos que performam melhor para cada audiência e tópico de conversa, conectando a audiência das marcas através dos principais portais do Brasil.
O inventário de publishers premium é diverso e vai de emissoras de TV como Globo, Band e TNT, até portais de gaming, esportes e notícias, e pode ser usado em diferentes estratégias para atingir uma variedade de targets.
A atuação do time de parcerias acontece de duas maneiras:
Orgânica: onde os parceiros aprendem sobre informações no uso de ferramentas, crescimento de audiência e participação nas conversas no Twitter;
Comercial: aqui ela ocorre por meio da monetização dos conteúdos que esses parceiros produzem.
Em parceria com o Adoro Cinema, um dos maiores portais sobre filmes e séries do Brasil, foi criada uma estratégia de conteúdos 100% customizados para inserir as marcas nas conversas sobre a premiação de forma mais orgânica. Rolou até inserção de Claro na live do publisher.
Escolhendo os formatos perfeitos: o segredo do sucesso no Twitter
Após escolher o parceiro ideal para essa ação, a próxima etapa era entender quais formatos de conteúdo seriam mais adequados para se comunicar com o público jovem, antenado e receptivo de Oscars.
Junto ao Adoro Cinema, foram pensadas duas campanhas de Parcerias do Amplify, que explorassem seis produtos diferentes de conteúdos pré, durante e depois da premiação. Os formatos escolhidos foram: Website Card, Vídeo, Enquete, Conversational Cards e Thread.
Os resultados não mentem e são dignos de premiação. Confira:
Amazon Prime Video gerou 2.5x mais engajamentos que seu benchmark e um custo por engajamento de $0.09. Observamos também um crescimento de +44% na taxa de cliques, comparado ao benchmark da marca no primeiro quadrimestre.
Claro NOW acumulou ao fim da ação um aumento de 7% nos engajamentos e mais de 36.3 mil cliques nos links personalizados criados por Adoro Cinema.
Se associar às conversas criadas pelas pessoas e fazer parte do que está acontecendo na sociedade gera relevância e, consequentemente, coloca o seu negócio no centro das prioridades de consumo da audiência.
Saiba mais sobre o time de Parcerias de Conteúdo com Nathali Lima, Gerente Sênior de Parcerias de Conteúdo do Twitter aqui.