A marca precisava, além de ter uma estratégia bem estruturada para o Twitter, aliar creators que pudessem potencializar as mensagens. Confira a seguir como nossas soluções foram fundamentais para alcançar ótimos resultados e virar a chave no jeito de criar conteúdos para as marcas da Pepsico. 

Uma parceria disposta a experimentar

As empresas usam o Twitter para se conectar com a cultura e fazer acontecer. E com PepsiCo não foi diferente. A companhia decidiu testar os formatos e possibilidades de conteúdo para as principais marcas do grupo, @laysbrasil, @doritosbrasil, @cheetosbrasil e  @Ruffles_Oficial.

As campanhas também contaram com núcleos específicos do Twitter, como Arthouse, responsável por criar ações entre marcas e criadores, com os quais foram realizados ao todo 17 projetos em 2021, e da agência Blinks Essence, responsável pela inteligência de mídia e estratégia das campanhas junto ao time de Arthouse. 

Lay's e Doritos no topo da aba Explorar das conversas promovidas por creators

Para as campanhas Lay's Champions League e Doritos Rainbow, Pepsico escolheu o formato Takeover Spotlight, sendo hoje o de maior impacto e destaque, posicionado no topo da aba Explorar: o lugar de maior visibilidade da plataforma.  

A solução combinou um pacote com dois outros formatos Premium: a Trend Promovida, que incentivava as pessoas a entrarem nas conversas por meio da hashtag das campanhas, e o Takeover de Timeline, que dava o tom das conversas e impactava as pessoas através de um vídeo posicionado na timeline. 

Junto aos formatos para as duas campanhas, creators foram selecionados para receberem as mensagens das marcas com suas audiências e dar ainda mais vazão às conversas provocadas, usando outros formatos diversos do Twitter como Carrossel e Anúncios de Imagem, por exemplo:

Como resultado em Spotlight observou-se um crescimento de 32% de impressões e queda de 12% no CPM (quando comparado com 2020).

Content Powerhouse: o segredo do conteúdo em tempo real para marcas

Dentro do Twitter, PepsiCo também recorreu ao Content Powerhouse: a solução mais premium de conteúdo do Twitter, colocando marcas no centro da conversa com uma estrutura dedicada que conta com creators nativos da plataforma, estrategistas de conteúdo e especialistas do Twitter. Com atuação always-on, esse time é responsável por ativações únicas que acontecem através de insights planejados ou gerados em tempo real, dentro da linguagem ideal para a timeline.

A solução foi usada especialmente para a campanha Cheetos, que também contou com nossa estrutura de criação de assets por artistas, conversas e pontos de vista pelos influenciadores e ghostwriting para a marca.

Já @Ruffles usou Content PowerHouse com o objetivo de melhorar o sentimento em relação à marca, contribuir para construção de mais engajamento, e ajudar a popularizar a marca e seu perfil no Twitter. Foram envolvidos 6 creators, com mais de 145 Tweets publicados. O sucesso foi tanto que a creator @frimesss chegou a alcançar um pico de engajamento de 42% durante a ação, recorde absoluto.  

Os Tweets com influenciadores tiveram as melhores taxas de engajamento em todas as campanhas, o que confirma que o uso de creators costuma trazer mais propriedade para a mensagem:

O poder da personalização, regionalização e segmentação para alcançar públicos específicos

Outro experimento importante para PepsiCo foi a criação de uma campanha feita com foco no Nordeste para apresentar os novos sabores de Cheetos Arraiá: Milho na Manteiga e Cocada, lançamentos inéditos em edição limitada. 

22% das pessoas da nossa plataforma são das regiões Norte e Nordeste e a campanha tinha o objetivo de mostrar como as Festas Juninas e Julinas também poderiam ser comemoradas em casa. 

Resultados que falam por si e impressionam 

No geral, todos os formatos tiveram melhora significativa no volume total de impressões e CPM médio. Isso se deu em função do crescimento das audiências das marcas do grupo PepsiCo.