Como GM alcançou 1 milhão de engajamentos se alinhando de forma autêntica ao empoderamento feminino?

Os números falam por si

• 48% de diminuição no sentimento negativo e aumento de 21% no sentimento positivo de conversa

• 1 milhão de engajamentos

• 84% de aumento na taxa de engajamento em relação à referência do setor

Uma oportunidade encontrada no poder de conexão e linguagem do Twitter 

Ao lançar o novo Chevrolet Tracker, nova SUV da marca, a @chevroletbrasil queria trazer a mensagem de que as mulheres podem ser quem elas quiserem ser. 

Por outro lado, a marca tinha pouca intimidade com a linguagem e formatos do Twitter. Isso gerava um receio de como abordar a mensagem na plataforma de forma genuína e única. Era necessário escalar um time de pessoas nativas para representarem a campanha na plataforma. 

Estratégia com foco em diversidade, propósito e conteúdo! 

Para a campanha Restart Ideias, a marca utilizou a estrutura de Content Powerhouse, uma solução de conteúdo always on, que une a conversa pública aos objetivos de comunicação da marca através de um ecossistema de especialistas, creators e artistas.

1. Equipe diversa

A escolha da equipe de influenciadores foi essencial para o alcance de 4M de impressões orgânicas, devido à diversidade de público que eles possuem e atingiram ao longo do projeto. A linguagem utilizada pelos influenciadores impacta diretamente no engajamento do conteúdo, por isso, é importante manter a linguagem já utilizada pelo criador de conteúdo.

2. Empoderamento feminino 

A campanha, exclusivamente no Twitter, foi centrada no empoderamento das mulheres, em parceria com criadoras de conteúdo com audiências e temáticas diversas. Com #ADonaSouEu o objetivo foi criar conversas que auxiliassem a marca a ativar na plataforma pela primeira vez e convidar as pessoas a dar um "restart" nas suas ideias.

3. Diversificação de mídia digital 

Atrelada a mais de 326 conteúdos criados pelos creators, a campanha também se baseou em uma estratégia de mídia digital assinada pela Isobar. Para isso, contou com os melhores parceiros do Twitter para co-criar e amplificar a mensagem da GM em Twitter Amplify e otimização de conteúdos via formatos de Takeover e Anúncios Promovidos.

O resultado? Um case global de sucesso  

O sucesso da campanha se deve a entrega de conteúdos da marca, squad de creators e mídia, gerando conversa e engajamentos na plataforma. Observamos uma taxa de engajamento 84% maior que a média da indústria de automóveis, se tornando um dos cases mais relevantes em 2021. 

• 101 milhões de impressões;

• +6 pp Top of Mind por Recall;

• +11pp de Message Association By Recall.