Case de Sucesso
Como aliar propósito e autenticidade com o Amplify do Twitter? NIVEA ensina o caminho!
No Dia Internacional da Mulher Negra Latino-Americana e Caribenha, a NIVEA promoveu conversas para divulgar uma ação em parceria com a Marie Claire, que unia seu conteúdo premium com o propósito da marca. O desafio? reforçar seu compromisso com a comunidade negra.
NIVEA encontrou no Dia Internacional da Mulher Negra Latino-Americana e Caribenha, uma forma de se conectar com a audiência através de um conteúdo que exaltasse sua potência e pluralidade. Além de dar mais visibilidade a data, que é pouco abordada pelas marcas no Twitter.
Para essa campanha, NIVEA contou com a @MarieClaireBR, veículo importante que já se comunica com mulheres. E que encontrou no Twitter, um espaço onde a conversa sobre a data acontece de forma pública e diversa. A fórmula autêntica e orgânica para gerar awareness para uma mensagem!
A ideia foi criar uma série de conteúdos tendo como foco principal, uma capa digital no formato de vídeo com a participação de 3 personalidades: @zezemotta (que fez um Retweet de um dos conteúdos) , @jenifferofc e @larissaluzofc.
Resultado: 4.2 milhões de impressões numa data importante para a marca e o as pessoas
Para essa campanha os conteúdos foram publicados diretamente no perfil do veículo. Por isso, a menção à marca no texto dos Tweets foi fundamental, relacionando a NIVEA ao território. Os formatos utilizados foram: Thread, Tweet de Imagem e Vídeo.
Confira os principais resultados alcançados por NIVEA ao se associar a um parceiro de Amplify no Twitter:
+4.2M impressões, somando os três Tweets da campanha;
+594K de vídeo views (contabilizando os dois Tweets com vídeo);
+24K de menções no período da campanha;
Próximas datas para se conectar com a comunidade negra
Essa foi apenas a primeira de uma série de ações de NIVEA com objetivo de gerar conversas com a comunidade negra no Twitter.
O envolvimento de marcas nessa comunidade é necessário todos os dias. Mas ainda em 2022, existem algumas datas importantes para sua marca se conectar com as pessoas na timeline. Confira as principais delas:
15/09 - Dia Mundial do Cabelo Afro;
10/11 - Pantera Negra Wakanda Forever (estreia do filme)
20/11 - Dia da Consciência Negra
Viu como uma ação de PR impulsionada com Amplify se transformou em algo bem maior e encontrou um lugar para gerar reflexões super importantes no Twitter?
Esse é um dos exemplos de como Twitter Amplify pode ajudar a construir a presença da sua marca em territórios estratégicos no momento e hora certos? Associar o propósito da marca a um parceiro de conteúdo premium para ampliar suas ações sobre temas relevantes nos Twitter funciona, pois nossa audiência precisa e deseja falar sobre esses assuntos.
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