AME usou o Twitter para se conectar com o que estava acontecendo

Quando marcas se conectam com o que está acontecendo no Twitter, elas geram resultados em todo o funil.

A Ame Digital (@useAMEdigital), startup brasileira que inicialmente oferecia cashback e hoje se transformou em um sistema de pagamento completo, queria se conectar com as pessoas que tivessem a cara da sua marca e fazer parte das conversas mais relevantes do Twitter. Para isso, a marca complementou seu patrocínio do programa  De Férias Com o EX com mídia no Twitter, a plataforma em que a maior parte da conversa sobre o reality show acontece e reforçando seu posicionamento de marca, investiu em uma ação importante durante o Mês do Orgulho.

#AmeNoDFCEX

Resultados 

  • +28.3M de Impressões na Trend + First View 

  • +600K engajamentos com a Trend, com uma taxa de envolvimento de 8%

  • Volume de menções da #AMEnoDFCEX foi 900% maior que o benchmark

A Ame, patrocinadora oficial da edição 2020 do programa De Férias Com o Ex, percebeu que as pessoas usavam o Twitter como segunda tela para comentar sobre o programa e que essas eram as mesmas que a marca queria se conectar: jovens que adotaram o mundo digital como uma maneira de facilitar tarefas do cotidiano. Assim, se uniu ao Twitter, pela primeira vez, para complementar suas ações offline e se manter no topo da conversa. 

Para gerar Associação de Marca ao programa, Ame utilizou Trends Promovidas, como #AMEnoDFCEX, às quintas-feiras para acompanhar a transmissão do programa na MTV e engajou muitas pessoas que estavam utilizando o Twitter como segunda tela. Junto às Trends, Ame também utilizou o First View para impactar os fãs na timeline com um vídeo e Tweets para oferecer cashback com a brincadeira "Você prefere um ex de volta ou dinheiro". 

O tom de voz e formatos escolhidos pela marca agradaram as pessoas do Twitter e, por conta disso, elas se engajaram com a campanha e utilizaram a hashtag para comentar sobre o programa e interagir com a marca.

#AmeSemModeração

Resultados 

  • 520% mais menções de #AmeSemModeração do que o benchmark

  • +211K engajamentos com a hashtag da campanha

  • 2x mais menções de @useAMEdigital

A AME Digital usou o Twitter para se conectar com outro assunto de grande relevância dentro da plataforma: o Orgulho LGBTQAI+. Com o objetivo de estabelecer uma conexão com essa  comunidade e reforçar seu propósito de marca, a Ame lançou uma campanha no Twitter durante o Mês do Orgulho. A marca já havia mostrado familiaridade com esse público durante a campanha de #DFCEX, onde interagiu com conversas sobre o primeiro casal homoafetivo do programa, mas foi durante o mês de junho que mergulhou na conversa com a campanha #AmeSemModeração. 

No dia anterior ao Dia Mundial do Orgulho, a marca lançou a Promoted Trend da campanha e incentivou as pessoas do Twitter a espalharem orgulho pela plataforma como uma maneira de também gerar Awareness para as ações offline da marca que espalhou projeções pelos prédios de São Paulo. Para sustentar a conversa e falar sobre a importância da causa ao longo de todo o ano, a @useAMEdigital utilizou o First View para veicular um vídeo com imagens da campanha feita com projeções e alguns recados de famosos envolvidos com a causa LGBTQAIP+. 

A campanha teve ótimos resultados e grande parte das pessoas do Twitter mostraram se identificar com o posicionamento da marca.

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