Estudo de caso

Uma empresa multinacional de doces consegue excelentes resultados usando um Vídeo Promovido

Principais resultados

4,6K
seguidores conquistados

$0,20
de custo por seguidor (CPF)

9%
de pico de taxa de interação

A oportunidade

A Mondelēz International, uma empresa multinacional de doces, alimentos e bebidas, queria relançar o chocolate Mandolin renovado, impulsionar o reconhecimento da marca pelos consumidores e mudar a percepção do público em relação ao doce, que deveria passar de uma "guloseima ocasional" para um "prazer diário". Ela recorreu ao Twitter para descobrir um público jovem e hábil em tecnologia, e criou a conta @MandolinEgypt no Twitter. Seu desafio era criar um alarde, ganhar seguidores no Egito e passar a mensagem para um público mais amplo.

A estratégia

A @MandolinEgypt usou uma Conta Promovida para maximizar as visualizações orgânicas e as visualizações de mídia espontânea de vídeos promovidos com a reprodução automática, que enviava o conteúdo de vídeo diretamente para feeds do Twitter dos usuários. A segmentação foi personalizada para Vídeos Promovidos específicos, e focou-se nos públicos masculino e feminino conforme apropriado para aumentar a relevância e o engajamento.

Tags
  • Ampliação do alcance
  • Egito
  • Produtos de consumo
  • Estudo de caso

01

Use mídia avançada para impulsionar o engajamento.

A empresa criou uma série de vídeos de 90 segundos em torno de um tema central: Goste ou não de sua vida, você sempre vai gostar de um barra de Mandolin. Os vídeos apresentaram celebridades e situações que o público acharia fácil de se identificar. Estes vídeos — também usados como anúncios de TV — aumentaram o interesse do público e foram compartilhados amplamente no Twitter. A @MandolinEgypt incluiu um conteúdo de vídeo exclusivo para o Twitter, conseguindo taxas de engajamento ainda maiores.

02

Amplie a segmentação para alcançar um público maior.

A @MandolinEgypt usou a segmentação ampla para alcançar o maior número de consumidores possível, utilizando a segmentação geográfica com o público egípcio. Alguns vídeos também foram segmentados por gênero, pois foram criados para atrair especificamente homens ou mulheres.

03

Use hashtags criativas.

A @MandolinEgypt empregou um número de hashtags para criar associações positivas e fazer seu público pensar e discutir uma série de questões. Alguns exemplos de hashtags usadas foram #MandolinOldies, #ChangeIsRequired, e #MandolinForEgyptians.

O sucesso

A campanha da @MandolinEgypt foi realizada bem acima do conjunto de KPIs. Ela ganhou 4.602 seguidores, 40% acima do KPI, a um custo médio de US$0,20 por seguidor. A campanha superou o KPI de 2,3-3% de taxa de engajamento para Tweets Promovidos. A @MandolinEgypt alcançou taxas de engajamento de mais de 4% em todos os Tweets e uma taxa de engajamento de 9,12% para seu Tweet de melhor desempenho.

A equipe

O Starcom Mediavest Group (@Global_SMG) é uma importante rede de marketing global que cria experiências humanas conectadas para beneficiar seus clientes.

Estávamos buscando um meio diferente no qual a Mandolin pudesse estar presente, encontrar o seu público e criar o buzz com sua tonalidade controversa. Nós escolhemos o Twitter! Obviamente foi a escolha certa, com um orçamento mínimo fomos muito bem-sucedidos em superar todos os KPIs.

Asmaa Hassan (@asmaahassan85), executiva sênior de mídias sociais do Starcom Mediavest Group

Soluções usadas

Ampliação do alcance

Alcance seu público mais valioso em grande escala quando for mais importante.

Gama de criativos

As marcas se conectam com as pessoas no Twitter de maneiras únicas e criativas, e você pode fazer o mesmo.

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