Estudo de caso
Uma marca de sobremesas invade a temporada de sorvetes com uma campanha na TV e no Twitter
Principais resultados
1.552%
de aumento nas menções da marca
27,1%
de taxa de engajamento do Assunto Promovido
275K
menções da hashtag
A oportunidade
Embora o sorvete seja muito popular na Turquia, ele não é uma guloseima que as pessoas consomem com muita frequência na baixa temporada. Isso resulta em uma grande sazonalidade nas vendas de sorvetes, que ocorre principalmente entre junho e agosto. A empresa de sorvetes turca Algida Türkiye (@AlgidaTurkiye) queria iniciar cedo a temporada de sorvetes, estimulando o engajamento entre os consumidores e criando buzz online antes dos meses de verão.
A estratégia
A @AlgidaTurkiye criou uma campanha de marketing digital integrado na TV e no Twitter, com o apoio de atividades digitais e impressas, com o objetivo de trazer a alegria do verão o quanto antes para seu público-alvo. A campanha se chamava “Ice Cream from the Sky” (Sorvete dos céus). Centrada no sonho de uma criança pequena, ela prometia que milhares de sorvetes cairiam do céu. A @AlgidaTurkiye fez isso acontecer usando paramotores e balões para distribuir sorvetes em cinco cidades diferentes na Turquia. Para que suas cidades fossem incluídas, os consumidores só precisavam votar no Twitter.
O comercial de TV foi ao ar exatamente às 21h do dia 08 de abril em todos os canais de TV da Turquia. Então, os amantes de sorvetes foram convidados a tweetar o nome de sua cidade com a hashtag #icecreamfallfromthesky (#sorvetecaidocéu), o que gerou o número máximo de menções. As cinco cidades que tiveram mais votos foram selecionadas para as "chuvas" de sorvete.
A campanha, com o apoio de um Assunto Promovido, criou um verdadeiro buzz, e a hashtag #icecreamfallfromthesky também virou assunto de forma orgânica apenas 10 minutos após o anúncio de TV ir ao ar. Para incentivar mais pessoas a se envolver na votação, a @AlgidaTurkiye promoveu Tweets personalizados para as cidades antes de anunciar os vencedores no Twitter.
01
Entusiasme seu público com uma experiência única.
A campanha criou uma experiência especial para os consumidores com a ideia mágica de uma chuva de sorvete. Isso captou a imaginação do público da @AlgidaTurkiye e o incentivou a participar da votação no Twitter para que sua cidade estivesse entre as cinco que receberiam o sorvete.
02
Use um Assunto Promovido para que as pessoas comentem.
A @AlgidaTurkiye usou um Assunto Promovido para lançar sua campanha no Twitter. Isso resultou em uma presença destacada na plataforma e ajudou a marca a gerar conversas. A conversa cresceu tanto que a hashtag da campanha também virou assunto de maneira orgânica, amplificando ainda mais o alcance da @AlgidaTurkiye.
03
Crie uma competição para estimular o engajamento.
Para que essa campanha incluísse completamente as diferentes partes da Turquia, a @AlgidaTurkiye criou uma concorrência que uniu as comunidades, incentivando os consumidores a defender suas próprias cidades.
Além disso, a empresa criou uma concorrência fácil de entrar. Os participantes só precisavam tweetar com a hashtag e o nome de sua cidade.
O sucesso
A @AlgidaTurkiye aumentou significativamente o alcance e as conversas sobre a marca durante a campanha, e ainda observou um aumento de 6% nas vendas. No geral, a hashtag #icecreamfallfromthesky acumulou 275.000 menções. Ela também ajudou a gerar um aumento de 1.552% nas menções da marca durante o período da campanha.
A @AlgidaTurkiye atraiu 7.000 novos seguidores e conquistou mais de 250.000 votos por meio de Tweets. A taxa de engajamento foi forte durante todo o período, atingindo seu valor máximo de 27,1% durante o Assunto Promovido.
O Twitter nos deu a oportunidade de concretizar um sonho, verdadeiramente pela escolha das pessoas. Além disso, ao usá-lo como uma plataforma de comunicação dinâmica, pudemos alcançar instantaneamente mais pessoas que queriam se juntar a nós nessa experiência de alegria caindo do céu.
Soluções usadas
Ampliação do alcance
Alcance seu público mais valioso em grande escala quando for mais importante.
Gama de criativos
As marcas se conectam com as pessoas no X de maneiras únicas e criativas, e você pode fazer o mesmo.