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O Spotlight deixa a sua marca no lugar mais premium do Twitter: o topo da aba Explorar.
Conheça melhor sobre o poder do Spotlight e saiba como marcas estão atraindo a atenção das pessoas.
A gama de produtos de anúncio do Twitter possibilita às marcas escolher os melhores formatos para alcançar o objetivo da campanha. Entre todos, o Spotlight é hoje o nosso formato de maior impacto e destaque, posicionado no topo da aba Explorar: o lugar de maior visibilidade da plataforma.
A solução é combinada em um pacote com dois outros formatos Premium: o Promoted Trend, que incentiva as pessoas a entrarem na conversa por meio da hashtag da sua campanha, e o First View, que dá o tom da conversa e impacta as pessoas através de um vídeo posicionado na timeline.
Vantagem da variação dos formatos
Em uma mesma campanha, é recomendado que mais de um formato de anúncio sejam utilizados para atingir melhores resultados. Essa mescla traz maior destaque e visibilidade para campanha, além de melhorar consideravelmente vários indicadores.
A combinação entre Spotlight e First View, historicamente traz melhores resultados em diversas métricas:
O mesmo acontece entre com o Promoted Trend, também conhecido como Hashtag Promovida.
As métricas comop lembrança de marca e consideração de compra melhoram muito, com a expansão da Promoted Trend para o Spotlight:
Dicas interessantes:
Aproveite o poder do vídeo na aba explorar: o Spotlight permite o uso de GIFs, imagem estática ou vídeo de até 6 segundos. Historicamente, vídeos são os formatos de maior e melhor performance no Twitter, lembre-se disso ao criar o enxoval de criativos da campanha;
Maximize o impacto do seu vídeo: mostre sua marca logo no início, faça com que seja compreendido mesmo sem som;
Hashtag fácil: o Spotlight é um upgrade visual da hashtag da sua Promoted Trend, invista em uma fácil de lembrar, escrever e entender;
Converse com as pessoas do Twitter: sua marca vai estar em destaque nos lugares de maior destaque do Twitter, mas ainda é importante que você faça engaje com com as pessoas pelo perfil da marca.
A @DoveBR , liderou a conversa sobre higiene das mãos, e se uniu ao Twitter para lançar a campanha #LavarParaCuidar. Para isso, por meio da Arthouse, a marca convidou as concorrentes de sabonetes para participarem de uma conversa sobre a educação do processo de lavar as mãos. Para ampliar o alcance de uma mensagem tão importante, Dove seguiu as melhores práticas do Twitter, combinando diversas soluções de produto, inclusive o pacote de Spotlight que ajudou a destacar a campanha durante o dia todo e a posicionou ao lado das conversas mais importantes da plataforma.
Principais resultados:
As pessoas do Twitter além de gostarem da interação entre as marcas, se uniram a conversa e isso contribuiu para um retorno muito positivos:
Mais de 2.7M de video views no Spotlight e 4.8M de video views do First View (vídeo de 15 segundos), chegando a +7.5M de video views totais
+28M de impressões da hashtag da campanha, 5% maior do que a média Twitter
93% de sentimento positivo e neutro ao longo da campanha
Whatsapp - #FicaSóEntreVocês
Com a nova realidade de distanciamento entre as pessoas, o WhatsApp foi ao Twitter para lançar globalmente sua primeira campanha na plataforma. Utilizando a hashtag #FicaSóEntreVocês com o objetivo de gerar Awareness, a marca se posicionou como ferramenta de aproximação das pessoas diante do isolamento social.
A marca escolheu se conectar com o que está acontecendo por meio do Patrocínio do Twitter Amplify, formato que garante o alinhamento da sua marca com conteúdos de Publishers Premium de sua escolha, e investiu no pacote de Spotlight na primeira semana da campanha. Além do alto impacto, o Spotlight foi usado para gerar conversas sobre o tema na plataforma.
Principais resultados:
33.1M de Impressões Totais, 2.2x maior que o benchmark no Twitter
8K menções da hashtag
Comece agora mesmo
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