Uma das questões que muitas vezes nos leva a lugares de solidão extrema é a falta de ter com quem falar, em quem se espelhar. É se sentir ume alienígena no meio de uma imensidão de pessoas cis. 

Quando eu vejo criadores de conteúdo como @BryannaNasck, @hellobielo, @PepitaOfc, @rbcgaia e tantas outras pessoas passando pela timeline e participando de campanhas, fazendo publis e, além disso, compartilhando suas vivências e questões no tempo livre, me sinto abraçada. E não só abraçada por cada e por todes ao mesmo tempo, mas também vejo com menos incerteza um possível caminho profissional.

Mas será que ser parte de campanhas basta?

Com certeza já é um início. Ao perceber que existem pessoas como nós que conseguiram chegar em lugares de destaque profissional, abrem-se diversas novas possibilidades — antes inimagináveis — de ser uma pessoa trans no mundo. Mas posso te garantir: mesmo fazendo tão somente o recorte de vida profissional, temos um longo caminho pela frente. 

Ainda habitamos um "não-lugar" na sociedade, de forma bastante estrutural. A maioria de nós está em um limbo da falta de educação, na falta de perspectiva profissional e se vê na necessidade de procurar alternativas à situação. Será que uma empresa estaria disposta a nos acolher e percorrer esse caminho conosco? 

Além de nos dar a possibilidade de tornar possível e real fazer esse caminho, essa empresa traria consigo a potência de espalhar essa esperança para tantas outras pessoas mundo afora. Isso só se conquista com participação direta e diálogo real. Não podemos mais, em pleno 2022, nos esconder atrás de datas, de figuras ou até de taglines. Temos que ser e viver a possibilidade de construção desse espaço que queremos.

Qual a vida útil de uma empresa/marca que não se envolve com os assuntos relevantes para a sociedade?

 
A construção acontece agora

Verdadeiramente, estamos diante de uma situação incrível para essa reflexão. Em 2022, em sua 22ª edição, o BBB trouxe para o horário mais nobre da televisão brasileira, e da timeline twitteira, uma das travestis com maior visibilidade do Brasil: a Linn da Quebrada. Junto com cada acontecimento da casa, milhares de pessoas trans estão compartilhando, segundo a segundo, suas vivências, suas identificações com a cantora, suas indignações e palavras de apoio em relação às transfobias de que tem sido alvo. 

Fica, então, o desafio provocativo para as marcas: que tal acordarmos para o mundo e construirmos essa realidade que queremos? Que tal sermos relevantes culturalmente? Contratem não só criadores trans, mas também funcionáries e pessoas em posições de decisão. Apostem nas possibilidades únicas que cada realidade pode trazer para o seu cotidiano e para o seu plano de negócios. Traga histórias genuínas e se disponha a percorrer o caminho apesar das adversidades. 

Para saber como tornar o seu marketing ainda mais inclusivo, leia nossos artigos:

• A melhor forma de conectar seu propósito de marca com as comunidades no Twitter

• Mas afinal, o que é marketing inclusivo?

Naomi Pomella é uma mulher trans de 21 anos, estudante de Física na USP. Aquela que não via nenhuma possibilidade no mercado de trabalho, atualmente é estagiária do time de Pesquisa do Twitter Brasil, onde trabalha com desenvolvimento e apresentação de relatórios de campanhas, além de análise, processamento e tradução de dados. Com o objetivo de mostrar que está tudo bem ser quem se é, sonha em ser fator de mudança em qualquer lugar que passe e de influência para qualquer pessoa, principalmente transvestigênere, que possa precisar de apoio, esperança ou até de uma simples conversa.