Saiba como GM se destacou com o #OnixNoLollaBR e conquistou um engajamento 9 vezes maior durante o festival
Mais uma vez, o Chevrolet Onix patrocinou o Lollapalooza Brasil e, com o planejamento e operação de mídia da Dentsu Isobar, teve como resultados as maiores taxas de engajamento e viu a marca ser a mais mencionada durante a edição 2022 do festival. Confira os bastidores dessa ação de sucesso!
O Onix Day marcou o retorno do Lollapalooza Brasil após 2 anos sem o evento, em função da pandemia da COVID-19. Pelo terceiro ano consecutivo, @chevroletbrasil foi uma das marcas patrocinadoras oficiais de um dos maiores festivais de música do Brasil.
O desafio: marcar presença antes, durante e depois do festival.
Durante quatro dias de shows, a Chevrolet Brasil, em parceria com a Dentsu Isobar, tinha como grande desafio marcar presença sendo a maior patrocinadora do evento com ativações especiais, e dominar o território por meio da cobertura em tempo real e das conversas sobre o festival no Twitter.
Pré-Lolla: playlists pra entrar no clima do #OnixLollaBR com Empathy Engine
Na quinta-feira, dia 24 de março, a GM marcou o início da edição 2022 do Lollapalooza com o tradicional “Onix Day”.
As mais de 40 mil pessoas entre proprietários dos modelos Chevrolet Onix e Chevrolet Onix Plus, influenciadores e convidados, puderam curtir um dia antes do público geral várias atrações musicais no Palco Onix. Mas quem também estava em casa não ficou de fora da experiência.
Na segunda-feira antes do início do evento, a creator @babi foi convocada para criar playlists temáticas para amplificar a conversa sobre a GM no Twitter com quem estava assistindo de casa.
Através da tecnologia Like to Analyze do Twitter, GM analisou os perfis das pessoas da plataforma, para que, a partir de um like em Tweet específico, pudessem entregar as playlists criadas de acordo com os gostos musicais e comportamento das pessoas na plataforma.
Apesar de já ter sido usada por outras marcas, a solução do Twitter foi adaptada para uma necessidade real da marca: proporcionar momentos de interação com a marca antes mesmo do festival acontecer, customizando as entregas de acordo com os interesses das pessoas.
O pré-festival também contou com os formatos de Takeover que não poderiam ficar de fora! O formato de Timeline fez com que a marca ficasse no topo da conversa e com os formatos de Trend e Spotlight conseguiu o alcance máximo da plataforma no dia.
Com o Takeover GM, não foi apenas parte do que está acontecendo, mas sim, se tornou o que está acontecendo, com as impressões mais valiosas do Twitter e o objetivo de reconhecimento em massa.
Durante o Lolla: conteúdos em real time e um squad de creators pra dar conta de tantas conversas
Em parceria com o Twitter, a Chevrolet pôde explorar as diversas possibilidades de formatos e promover interações em tempo real entre as pessoas e os criadores de conteúdo nativos da plataforma: @cleytu, @Itspedrito e @gabesimas. Estes foram selecionados e gerenciados pelos nossos especialistas em creators e conteúdo.
Com a ajuda de filmmakers e fotógrafos, os creators encheram a timeline com conteúdos em foto, GIFs e vídeos personalizados para atrair a atenção das pessoas.
Por meio das parcerias do Twitter, GM conseguiu se unir ao perfil mais relevante do Lolla no pré, durante e pós evento, proporcionando às pessoas vídeos com shows históricos do Lolla antes dos highlights na timeline, e lives focadas em aumentar o engajamento das pessoas com as ativações e Tweets da marca.
As lives do Multishow foram oferecidas pela marca, e fez com que quem não estava presente no evento, pudesse acompanhar tudo de onde estivessem.
Durante os três dias de evento, as criadoras @foquinha, @samiraclose e @_pequenalo, cobriram 4 horas do evento em lives de segunda tela trazendo os melhores momentos de cada dia, entrevistas, memes e curiosidades.
Tudo isso com lembretes. As pessoas recebiam lembretes diários que as notificaram sobre o início das transmissões no Twitter. Uma forma inovadora de fazer parte da experiência gerando engajamento.
Pós-Lolla: a música não para e Chevrolet também não parou
Após o Lollapalooza 2022 os conteúdos da GM continuaram tomando a timeline. A marca apostou em Tweets em vídeo com os melhores momentos e fechamento do evento, além da parceria com Multishow, por meio dos produtos de Amplify.
Dessa maneira o objetivo de falar com quem não estava presente no evento também continuou sendo alcançado e as pessoas reverberaram isso no Twitter.
Com isso, a Chevrolet foi a marca mais citada no Twitter no #OnixDay, com 18% a mais de volume do que o segundo colocado. Além de ser a marca mais comentada e com maior engajamento no Twitter durante todo o Lollapalooza. Foram mais de 2 milhões de conversas!
Resultados acima da média no segmento de automóveis, um sucesso!
As ativações de GM no Twitter para Lollapalooza 2022 foram um sucesso e os números falam por si só.
O segredo? A combinação dos objetivos, formatos, ideias e conteúdos utilizados durante toda a ativação para o festival foram a receita para resultados acima da média da indústria e dos concorrentes presentes no festival.
O volume de impressões, views e engajamentos durante o período foram altos e de qualidade, confira:
A campanha teve um volume de interações 9x maior que a média das marcas durante o festival.
As campanhas de vídeo tiveram mais de 14 milhões de views e taxas de visualização de 56,6%, enquanto a média da indústria é de 27,56%, 19p.p. acima do benchmark de Auto.
É no Twitter que os festivais, as premiações e os lançamentos se transformam em uma conversa de enorme engajamento.
Muitos festivais estão programados para 2022: Primavera Sound, Sarará, Coala além do #RockInRio, que também podem ser excelentes oportunidades para sua marca brilhar no território de música e entretenimento. Acesse nosso calendário e fique por dentro de todos os próximos festivais
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