Janeiro chegou e com ele o reality mais aguardado pelos brasileiros. O programa nem começou e a timeline já está superaquecida : de 1 a 13 de janeiro, a conversa já acumulou +2.3M de Tweets, um crescimento de 162% em relação ao mesmo período em 2021.

O que tem de novo no #BBB22? 

O BBB chega em sua 22ª edição e terá 95 dias de duração. Além de menos dias, a nova temporada marcará a estreia de @tadeuschmidt como apresentador, em substituição a Tiago Leifert. 

Importante destacar que o novo apresentador do programa reativou sua conta no Twitter, ou seja, vem conversa direto da fonte por lá:

Outras novidades são: os novos ambientes, o fim do quarto do líder isolado, a chegada de @rafakalimann_ para conversar com os eliminados e de @calabresadani e @PauloVieiraReal nos quadros de humor.

Como as marcas podem entrar nessa conversa e fazer sucesso no Twitter?

Estar conectado com  a cultura também é estar de olho nas conversas. As marcas são lembradas não só quando fazem parte do dia a dia dos participantes, mas também quando participam  da conversa no BBB, quando aliam timing, contexto e linguagem para explorar os acontecimentos da casa.

Explore todas as possibilidades do Twitter

O Twitter possui diversas soluções que podem ser usadas na sua estratégia, independente da etapa do funil que você deseja ativar. Aliar essa estratégia às pautas da timeline sobre o que está acontecendo no programa pode ser a chave para o sucesso de uma campanha de marca durante o #BBB22. 

As nossas dicas:

Ouvidos atentos e flexibilidade para entrar na conversa no tempo certo

Use a seu favor timing e criatividade para promover sua marca ou um produto específico. Um exemplo prático de Lacta:

Após a Prova do Anjo, a Juliette Freire fez um comentário positivo sobre um dos ovos de Páscoa da Lacta.  Enquanto isso, no Twitter, Lacta foi extremamente ágil ao reforçar o comentário de Juliette na timeline logo após sua fala no programa. Essa ação chamou a atenção dos fãs da participante, que queriam experimentar o mesmo produto. A marca liberou um cupom de desconto exclusivo para o Twitter e teve seu estoque de produto esgotado 2x. 

Vídeo: a linguagem favorita dos fãs de realities

Quanto mais os hábitos de visualização de vídeos evoluem, mais as pessoas se sintonizam na timeline. As pessoas no Twitter são naturalmente mais abertas ao consumo de vídeo, no BBB21 tivemos o maior número de visualizações de vídeos relacionados ao programa entre todas as plataformas:

Como sua marca pode tirar vantagem disso? 

Amplie seus planos de alcance na TV, associe sua marca e gere intenção em preferência ao se conectar com o território de conversa relacionado ao #BBB, através do Twitter Amplify: 

Parcerias do Amplify: uma solução segura para a marca e mensurável e que pode servir como uma extensão do plano de TV, ao oferecer conteúdo premium e alinhamento 1:1 com um parceiro, tema ou evento com controle por meio de um plano de conteúdo predefinido

Pre-Roll do Amplify: gere alcance com conteúdo que é relevante para a sua audiência, ao associar a sua marca com conteúdo premium e brand safe de mais de 200 publishers parceiros. 

Arrow: conecte-se com as pessoas em tempo real

Retweet/Lembrete de marca: lembre as pessoas do que de fato é importante para elas. Incentive seu público a curtir ou dar RT no seu conteúdo para receber um lembrete. 

Retweet/Like for Instant Response: leve um conteúdo instantâneo e relevante para quem interagir com você. Incentive seu público a curtir ou dar RT no seu tuíte para receber um conteúdo exclusivo. 

Creators: quem movimenta as conversas sobre o que está acontecendo

O time de ArtHouse "fala" Twitter e conecta criadores de diversas perspectivas e paixões, com marcas que querem ter mais relevância cultural e gerar resultados de awareness, consideração e conversão. Encontre os creators ideais para comunicar a mensagem da sua marca durante o #BBB22

Content Powerhouse: a solução mais premium de conteúdo do Twitter, coloca marcas no centro da conversa com uma estrutura dedicada que conta com creators especialistas, estrategistas de conteúdo e especialistas do Twitter. Com atuação always-on, esse time é responsável por ativações únicas que acontecem através de insights planejados ou gerados em tempo real, dentro da linguagem ideal para a timeline.

Áudio: um  jeito prático  de  se conectar com as pessoas

Espaços: use os espaços do Twitter para promover conversas sobre o programa, participantes e o que está acontecendo na casa. As pessoas já estão recorrendo aos Espaços para aquecer a conversa e comentar sobre as últimas novidades, a sua marca pode promover conversas em momentos específicos do programa como eliminação, festas ou formação de paredão - o céu é o limite.

Tweets de voz: se conecte com a audiência por áudio e dê personalidade para sua marca.

Como navegar por temas sensíveis que podem surgir durante o #BBB22?

Para que as marcas possam participar das conversas sobre o programa de forma proprietária, é preciso considerar o timing certo e o melhor contexto. 

A cada edição, o programa  tem refletido cada vez mais a realidade do Brasil. Por isso, temas e pautas que são importantes e, muitas vezes, delicados e sensíveis podem surgir. Confira o passo a passo de como abordar esses assuntos na timeline:  

1. Reúna insights em tempo real: busque o máximo de informações sobre o que está acontecendo, o tema e como falar sobre assunto com propriedade. Em algumas situações, não dizer nada pode ser o melhor caminho;

2. Ouça a sua comunidade: use recursos como Listas e Tópicos de discussão para ouvir o que os membros da audiência estão falando, seus pontos de vista e considere o que faz sentido para sua marca;

3. Conecte-se de forma autêntica: ajuste o tom de forma adequada para o momento e assunto que está sendo abordado. Use as ferramentas do Twitter para promover um ambiente seguro ao engajar com o seu conteúdo;

4. Lidere o caminho: não fique apenas no discurso. Lidere com ações práticas e inclua vozes diversas nessas conversas. 

Em 2020, a @AvonBR teve o desafio de mostrar empatia com o que estava acontecendo com a Karol Conká fora do programa:

Exemplos de marcas para inspirar

Algumas marcas deram um show ao se conectar com o que estava acontecendo na casa do BBB 21. Confira abaixo alguns exemplos para se inspirar e arrasar este ano: 

@McDonalds_BR escolheu as ativações de Content Powerhouse trouxeram insights que se conectaram com interesses da marca, além de aproximá-la da audiência com insights de conversas que estavam movimentando a timeline.

@CocaCola_Br foi responsável pela ativação do "Cinema do Líder". No Twitter, ela não fez muitas campanhas relacionadas ao reality show, mas promoveu conversas vinculadas ao programa.