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Dicas para conectar sua marca aos Jogos

Estamos de olho nas conversas sobre os jogos e mostramos como marcas podem estabelecer sua presença no Twitter durante a jornada em Tóquio.

Os Jogos serão palco para histórias de heroísmo, inspiração e nostalgia para todo o mundo. Resiliência e atos de superação de desafios vão trazer mais positividade e esperança após meses em um cenário de incertezas.

 

O que nós sabemos

 

Após analisarmos diversas conversas, descobrimos que o Twitter é a plataforma número 1 onde as pessoas querem ficar por dentro sobre o que vai rolar nos Jogos.

Apesar da experiênciadeste ano ser diferente, as pessoas ainda estão animadas para acompanhar os jogos em tempo real. Cerca de 60% dos respondentes querem assistir aos eventos na TV depois de verem conteúdos relacionados aos jogos na plataforma.

O que estamos fazendo

 

Os fãs de esportes escolhem o Twitter para acompanhar os eventos esportivos ao vivo porque querem saber o que está acontecendo dentro e fora do campo em tempo real. 

Fizemos várias atualizações na plataforma para que as pessoas encontrem conteúdos e conversas sobre os jogos como, por exemplo: 

  • Inclusão de novos tópicos que fornecerão conteúdos em tempo real sobre esportes, times e atletas favoritos; 
  • Notificações push de eventos para atualizar as pessoas sobre o que está acontecendo nos jogos favoritos;
  • Informações destacadas sobre os jogos em todos os lugares no Twitter: Pesquisa, Páginas de Eventos e Tendências;
  • Além de um espaço dedicado que seleciona conteúdo e informações populares em tempo real sobre o evento. 

 

O que as marcas podem fazer

 

Sabemos como é delicado desenvolver iniciativas de comunicação durante uma pandemia, por isso listamos algumas estratégias para ajudar as marcas, como:

1. Apoie atletas e suas histórias: antes e durante o evento, encorajamos as marcas a elevarem a positividade, amplificando histórias únicas e inspiradoras através das suas campanhas com criatividade. Isso pode incluir as histórias dos atletas, resultados emocionantes de competições, momentos de patriotismo e muito mais.

2. Crie e faça parte das conversas: o Twitter possui uma variedade de produtos e insights que podem ajudar suas equipes de marketing, comunicação e agência a se manterem atualizadas com os eventos e acontecimentos mais recentes para conectar sua marca da melhor maneira.

3. Esteja preparado e seja flexível: No caso dos Jogos não saírem como planejado, é importante se preparar proativamente para como sua marca vai se posicionar e responder a essas mudanças, bem como ajustar seu tom, mensagens criativas e estratégias de mídia.

4. Reflita sobre o que as pessoas precisam saber e como você pode ajudar: como parte do seu planejamento, considere qual papel ou suporte sua marca pode oferecer aos fãs e aos consumidores, no caso de mudanças nas condições durante os Jogos, por exemplo, manter alguns grupos como prioridade, como a equipe da linha de frente e profissionais de saúde, clientes e funcionários locais e atletas aos quais sua marca está associada e seus países de origem.

Sem dúvida, o cenário desafiador do ano passado traz algumas grandes mudanças para os Jogos e para a forma como as pessoas vão acompanhar, mas algo não vai mudar: o Twitter é onde todos vão para se conectar e falar sobre o que está acontecendo nos esportes.

 

Acesse o artigo original em inglês aqui. 

Fontes:
1.Estudo “Tokyo 2020: Twitter Insights” conduzido pela Sparkler e encomendado pelo Twitter, com respondentes do mundo todo, “Onde você esperaria ouvir sobre esta história pela primeira vez?” {Twitter, Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube}, usuários de cada plataforma: n = 2356 usuários do Twitter, 9279 usuários do Facebook, 4050 usuários do Instagram, 562 usuários do Snapchat e 5368 usuários do YouTube.
2. Dados internos do Twitter. Média diária comparando tweets de 1º de janeiro de 2020 a 31 de dezembro de 2020, e de 1º de janeiro de 2021 a 15 de maio de 2021, somente nos EUA.
3. Dados internos do Twitter. Comparando Tweets (global) de abril de 2021 a maio de 2021
4. Estudo “Tokyo 2020: Twitter Insights” conduzido pela Sparkler e encomendado pelo Twitter, novembro de 2019, com respondentes do mundo todo, “Consumir qualquer conteúdo relacionado às Olimpíadas (por exemplo, destaques, reações, opiniões de especialistas etc.) nas seguintes plataformas encoraja você a assistir às Olimpíadas mais tarde na TV?” {Twitter - sim}, n = 17520 usuários mensais do Twitter.

 

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