De Frente com o Diretor: as tendências no streaming mundial e como o Twitter conduz a sintonia
De Frente com o Diretor é uma série de conteúdos de Ged Tarpey, diretor administrativo de Mídia e Entretenimento Global, no Twitter. Ele revela as últimas novidades, tendências, e insights acontecendo no Twitter sobre mídia e entretenimento, oferecendo uma nova perspectiva sobre o que está acontecendo e como está acontecendo
A vida é feita por escolhas com níveis de importância, mas nenhuma escolha tem importância e impacto mais momentâneo do que o que iremos assistir hoje, certo? De uma nova série original que traz risadas a um filme clássico que nos leva à nostalgia, os serviços de streaming oferecem aos fãs uma experiência de onde quer que estiverem, e sua popularidade não irá diminuir nem tão cedo.
Para entender a perspectiva do streamer, o Twitter realiza pesquisas constantemente sobre comportamentos de streamings, preferências de conteúdo, conversas na timeline, e muito mais. Pela quantidade infinita de informações disponíveis nos serviços de streaming, queremos ajudar a detalhar os destaques para que os estúdios tenham fácil acesso ao que está acontecendo nos bastidores e com o que o público realmente se importa.
Mundialmente, espectadores recorrem a serviços de streaming, principalmente, para assistir conteúdos novos e originais, com base no que é mais popular no catálogo de cada plataforma. E nossa pesquisa mostra que os estúdios combinam com as tendências à medida que um número crescente de plataformas conquista os direitos de transmitir seus clássicos, ao mesmo tempo em que lança novos conteúdos originais. Além disso, programas de esporte e adaptações são menos opções, apesar de ainda serem populares, e também impulsionarem os serviços de streamings. Portanto, não é nenhuma surpresa que o tipo de conteúdo disponível em uma plataforma tenha um papel significativo em como os consumidores avaliam quais serviços assinam… ou não.
Os estúdios que desejam obter sucesso em um mercado próspero, mas no futuro precisarão de tempo para expandir o alcance de seu conteúdo exclusivo e se envolver exclusivamente com o público. Aqui compartilhamos as tendências e oportunidades que vemos na indústria, e como os estúdios podem alcançar o sucesso convertendo streamers em fãs — principalmente no Twitter.
Estenda o que as pessoas publicam na timeline
Olhando pela América do Norte, América Latina, Europa e Ásia, nossas pesquisas mostram que mais de 67% do público alvo assiste a dois ou mais serviços de streamings e quase 51% assistem três. Esse é um número significativo considerando as diferentes preferências e faixas socioeconômicas de famílias em todo o mundo. Os estúdios que desejam expandir seu alcance para clientes de vários serviços de streaming podem encontrar esse alcance no Twitter. Já que, em média, o público no Twitter é 44% mais propenso a assistir mais que três serviços de streaming do que usuários que não usam o Twitter.
Crie uma conexão genuína com os fãs
Se você quiser ter acesso à conversa sobre o que as pessoas estão assistindo, não procure mais, o Twitter é o fio conectando comunidades em torno de entretenimento, em tempo real.
Com mais de 250 milhões de Tweets e 37 milhões de autores únicos mencionando conteúdos específicos de streaming no ano passado, é fácil de ver que o Twitter não é apenas a plataforma onde fãs mergulham a fundo nos programas e filmes que amam, é também a plataforma onde os usuários descobrem novos conteúdos.
Na verdade, aproximadamente 59% das pessoas no Twitter do Brasil tem mais probabilidade de usar redes sociais enquanto assistem conteúdos de Streaming. Além disso, 72% das fanbases afirmam que o Twitter os faz sentir como parte de uma comunidade online, a timeline do Twitter se presta como o lugar onde momentos culturais podem - e o fazem - ocorrer.
Esse meio de descoberta só é precedido por recomendações de amigos e publicidade nas próprias plataformas de streaming.
Conversa é o segredo do sucesso no Twitter
No mercado de streaming lotado e mundial, os estúdios precisam encontrar novos jeitos de chamar a atenção. E para a indústria do entretenimento, sabemos que o poder da conversa no Twitter impulsiona essa conexão.
A exposição aos Tweets e a mídia paga gera, em média, 1.5x mais conversas em comparação a mídia paga dos estúdios sozinha. E o Twitter é, de longe, a forma mais eficiente de impulsionar conversas com uma proporção de 4:1 de impacto, em comparação a TV, mídia impressa, OOH e outros meios de comunicação social.
Streamers começam como público, mas quando o estúdio pode criar conexões autênticas organicamente com esses espectadores, eles rapidamente se tornam fãs. E fãs criam comunidades… que crescem no Twitter. É aqui que mora o valor duradouro.