Estudo de caso

usa Twitter Amplify para engajar torcedores no último dia da janela de transferências

Principais resultados

A oportunidade

O último dia da janela de transferência de jogadores entre times, uma das datas mais importantes do calendário do futebol, mostrou ser a plataforma perfeita para a Vodafone UK () interagir com torcedores fanáticos e promover sua exclusiva oferta Sky Sports Mobile TV 4G.

A estratégia

A , com auxílio da já parceira Sky Sports (), lançaram uma campanha atraente no Twitter bem a tempo para capitalizar sobre o buzz do (). Com isso, a empresa alcançou um novo público de mais de quatro milhões de torcedores pela conta do Twitter.

Com o Twitter Amplify, a adicionou anúncios pre-roll da marca às atualizações ao vivo em vídeo da na preparação para o . Com esses pre-rolls, a conseguiu promover a oferta exclusiva de Sky Sports Mobile TV 4G diretamente para seu principal público-alvo e, ao mesmo tempo, compartilhar conteúdos incríveis em vídeo. Os Amplify Tweets também ajudaram a fortalecer as associações de marca entre a e a .

Para complementar a atividade no Amplify, a usou Vídeos Promovidos para compartilhar sua própria série de videoclipes originais para o e, assim, conseguir um engajamento ainda maior no Twitter. Nessas entrevistas, de 30 segundos cada, os apresentadores da Jim White () e Natalie Sawyer () respondiam perguntas divertidas sobre os times de futebol e sobre o último dia da janela de transferências. Os vídeos incentivavam a interação com usuários por meio de compartilhamentos e conversas.

Conecte-se com seus consumidores usando vídeos de qualidade.

A usou o Twitter Amplify para promover seu produto usando conteúdo de vídeo relevante e envolvente. Ao firmar parceria com a , a ampliou o alcance de seus anúncios pre-roll e conseguiu posicionar o produto diretamente a quem o acharia mais interessante: os fanáticos por esporte.

Participe do buzz dos grandes eventos esportivos.

Fazendo bom uso das conversas existentes sobre o , a chamou a atenção de milhões de torcedores de futebol. A campanha usou o imediatismo do Twitter e a parceria da empresa com a para interagir com um público maior e deixar sua oferta mais conhecida.

Dê um gás no engajamento com Vídeos Promovidos.

A gerou altos níveis de engajamento ao compartilhar conteúdo via Vídeos Promovidos. Ao criar uma série de vídeos curtinhos e divertidos com celebridades, a incentivou interações positivas com os usuários do Twitter e fortaleceu ainda mais sua associação com a .

 

O sucesso

No total, a campanha entregou um total de 27,2 milhões de impressões. A taxa de visualização de vídeos dos Amplify Tweets foi de 19,65%, com picos de até 22,09%. A taxa de visualização dos Vídeos Promovidos foi, em média, 20,36%, atingindo picos de 25,67%.

O resultado tangível para foi um aumento significativo nas vendas do plano de conteúdo móvel durante e após a campanha – aumento de 159% nas conversões diárias nos planos Red Value, ricos em conteúdo.

Animada com esse sucesso, a continuará a usar o Twitter Amplify para continuar engajando usuários e a encontrar novas maneiras de interagir com fãs de esporte via sua parceria com a .

Para nós, a campanha foi um tremendo sucesso. O alcance foi fantástico e conseguimos um alto nível de engajamento com usuários do Twitter, sem contar o grande aumento de conexões para nossos negócios.

Alex Jackson, gerente de mídias sociais da Vodafone UK

Soluções usadas

Gama de criativos

Todos os dias, as marcas se conectam com os usuários do Twitter de maneiras exclusivas e criativas. Você pode fazer o mesmo.

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Segmentação do público

Você quer que sua mensagem seja ouvida pelas pessoas certas. Isso é garantido pelos recursos de segmentação do Twitter.

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