Estudo de caso
St-Germain produz uma experiência artística fugaz no Periscope
A oportunidade
A marca de bebidas St-Germain Liqueur (@StGermainDrinks) associou-se à agência de publicidade POSSIBLE (@POSSIBLE) com o intuito de transcender seu status como queridinha dos mixologistas e se popularizar como um “coquetel diurno para ser saboreado nos belos momentos do dia-a-dia”. Para inspirar os consumidores a celebrar mais dessas ocasiões — com um brinde da St-Germain — a marca procurou por uma plataforma que pudesse dar vida a esses lindos momentos efêmeros enquanto eles aconteciam.
A estratégia
O Periscope ofereceu a @StGermainDrinks uma mídia capaz de envolver o público em um momento íntimo e convidá-lo a participar. A equipe trabalhou em colaboração com a premiada diretora de cinema Floria Sigismondi para coreografar seis transmissões ao vivo que refletiam a estética vintage francesa da bebida.
Inspirada pelas campanhas anteriores da St-Germain, que exibiam cartões postais de mulheres parisienses em sua intimidade, a equipe da POSSIBLE, também liderada por uma mulher, deu vida aos instantâneos preto e branco em um peep show ao vivo no vídeo do Periscope.
Filmados através de um orifício em um iPhone 6, os vídeos sensuais, mas elegantes, criaram um forte clima de voyeurismo. Ao assistir e comentar, enquanto a Senhora St-Germaine passou a tarde se distraindo, os consumidores puderam celebrar indiretamente a espontaneidade dos momentos fugazes da vida.
O sucesso
Do CEO da Bacardi até a diretora, a equipe quebrou limites para fazer algo extraordinário, e o índice de visibilidade que ela criou superou as expectativas. As taxas de interação com o Tweet Promovido da campanha chegaram a 26%. O peep show motivou um pico no número de menções da St-Germain no Twitter, e o tom dessas menções era predominantemente positivo.
A equipe
A @StGermainDrinks trabalhou com a @POSSIBLE, uma agência internacional que oferece serviços de estratégia digital, marketing de desempenho e design criativo a seus clientes.
Queremos realmente incentivar as pessoas a usar a tecnologia para apreciar a beleza da vida e capturar esses momentos. Conforme o desenvolvimento de nossa estratégia, o Periscope chegou ao ponto ideal, sendo perfeitamente adequado a nossa visão criativa de um modo singularmente convincente.
Soluções usadas
Gama de criativos
As marcas se conectam com as pessoas no X de maneiras únicas e criativas, e você pode fazer o mesmo.
Ampliação do alcance
Alcance seu público mais valioso em grande escala quando for mais importante.