Estudo de caso

Como um canal de TV premium usa uma nova série para aumentar o reconhecimento de marca?

Principais resultados

2300%
seguidores

$0,02
CPV

25,1M
de impressões

A oportunidade

A AMC Latinoamérica (@amctv_la) queria aumentar o reconhecimento de marca e gerar conversa acerca de seus programas. Com o lançamento da aguardada série “Fear the Walking Dead” se aproximando, a @amctv_la viu uma oportunidade de criar buzz acerca dela. Ela resolveu usar o Twitter para alcançar os fãs televisivos e gerar conversa sobre as expectativas sobre o programa para conquistar um aumento direto nos espectadores.

A estratégia

A campanha, com duas semanas de duração, se concentrou em três países: Argentina, Colômbia e México. A marca usou Contas Promovidas para aumentar o alcance e desencadear conversas acerca do lançamento em breve. Com Vídeos Promovidos, a @amctv_la lançou teasers exclusivos sobre o programa. E, no dia de lançamento, ela lançou um Assunto Promovido com a hashtag #FearTWD (#TemaTWD), de forma a lembrar o maior público possível a sintonizar.

Tags
  • TV
  • Colômbia
  • Estudo de caso
  • Gama de criativos
  • Argentina
  • México
  • Segmentação do público

01

Crie um conteúdo de alto impacto para engajar o público.

A @amctv_la criou cuidadosamente teasers em vídeo para intrigar o público e fazê-los compartilhar e conversar com amigos e familiares sobre o novo programa. A linguagem e as mensagens foram marcados pela simplicidade para garantir que as pessoas nos três países achassem o conteúdo interessante e relevante. A marca usou Vídeos Promovidos para aumentar o público inicial e alcançar clientes intensamente interessados nos programas de TV.

02

Use a estratégia para promover sua marca.

A @amctv_la queria atingir as pessoas que mais provavelmente gostariam de assistir à série. Assim, usou palavras-chave para segmentação por interesses, como “terror”, “drama”, “ação” e “aventura”, para se conectar com um público que gostava de assistir a filmes e programas de TV, aumentando substancialmente o número de seguidores – de 1.500 para mais de 35.900.

03

Use a estratégia para promover sua marca.

A @amctv_la usou a inovadora ferramenta de segmentação de conversa para TV do Twitter para se engajar com usuários que já estavam falando da nova série “Fear the Walking Dead”. A ferramenta usa tecnologia de mapeamento de conversas para isolar conversas sobre programas de televisão específicos e conteúdo promovido direto aos participantes. Com isso, a marca abriu a conversa e converteu usuários interessados da Argentina, da Colômbia e do México em seguidores.

O sucesso

A @amctv_la alcançou 25,1 milhões de impressões do Assunto Promovido #FearTWD, com 3.700 menções do nome de usuário durante as duas semanas da campanha. A interação com fãs chegou ao auge com 25% de taxa de engajamento para o Vídeo Promovido mais popular: um trailer promocional que alcançou 263.547 visualizações completas. O custo por visualização (CPV) foi reduzido da marca regional de US$0,15 para US$0,02 na primeira semana da campanha, e para US$0,03 na segunda semana. A @amctv_la ganhou 34.400 seguidores, a um custo por seguidor (CPF) de US$0,77.

A forma como o Twitter transmite mensagens é muito pura. O acesso às pessoas é muito mais direto e você tem mais controle da conversa, graças às hashtags e a todas as ferramentas oferecidas pelo Twitter.

Luiza Lagedo Trindade (@maisumaluiza), gerente de produto para web da AMC Networks International – América Latina

Soluções usadas

Gama de criativos

As marcas se conectam com as pessoas no Twitter de maneiras únicas e criativas, e você pode fazer o mesmo.

Segmentação do público

Você quer que sua mensagem seja ouvida pelas pessoas certas. Os recursos de segmentação do Twitter podem ajudar.

Conteúdo relacionado

Os insights de marketing mais recentes do Twitter. 

Increva-se na nossa newsletter agora.