Estudo de caso

A cria agitação em torno do patrocínio de um evento ao vivo com o Periscope

Principais resultados

A oportunidade

A operadora de telefonia MetroPCS () é o patrocinador sem fio oficial do Ultimate Fighting Championship (UFC). A empresa vê o Twitter como um canal vital para estender sua parceria com o UFC. Para uma luta muito esperada, a recorreu ao Twitter novamente para atrair fás ávidos do UFC com imagens exclusivas dos bastidores da vida da lutadora Ronda Rousey ().

A estratégia

Com o aplicativo de transmissão de vídeos ao vivo do Twitter, o Periscope, as marcas podem atrair os clientes com conteúdo exclusivo em tempo real de maneira fácil. A usou o Periscope para oferecer aos fãs do UFC acesso irrestrito à Ronda enquanto ela se preparava na Austrália, foi a sessões de fotos e fez check in oficialmente na luta.

O ritmo de publicações consistente manteve o conteúdo atualizado e permitiu que a criasse reconhecimento sobre a conta da marca no Periscope. Quando chegou a hora do evento principal, os fãs do UFC e da receberam imagens ao vivo e próximas de Ronda se dirigindo ao octógono.

Atraia os fás para o Periscope com antecedência.

A anunciou suas transmissões no Periscope à comunidade do UFC no Twitter usando Website Cards, um formato de anúncio do Twitter que permite que as marcas enviem as pessoas diretamente a um website. A página de destino ajudou os fãs a começar a usar o Periscope, criar lembretes do calendário, se inscrever para alertas de texto e assistir ao canal do Metro no Periscope.

À medida que a luta se aproximou, os Tweets Promovidos ajudaram a a estender seu alcance e criar um público mais amplo no Twitter. 

Encontre o ritmo certo para as transmissões.

Quando você tiver a atenção das pessoas, mantenha-a. Na semana anterior à grande luta, a transmitiu três Periscopes teaser para manter os fãs interessados.

“Queremos falar com os fãs durante a semana da luta e antes dela, e o Twitter é um grande componente disso. Com o Twitter, podemos estar onde as conversas sobre o UFC estão ocorrendo em tempo real e veicular conteúdo relevante criado para atrair fãs ativos do UFC”, diz Adam Gotts, gerente sênior da Lagardère Sports and Entertainment.

Vincule o Twitter à sua campanha mais ampla.

A alcançou públicos mais amplos ao aproveitar parcerias importantes. Eles pediram ao UFC que retweetasse publicações marcadas com e entraram em contato com outros lutadores do UFC que trabalham com a marca para amplificar a campanha. A também promoveu o evento em websites relacionados ao UFC e integrou mensagens com em episódios da série incorporada do UFC durante toda a semana da luta.

O sucesso

A hashtag definiu um novo padrão para a , gerando uma taxa de cliques 2,3 vezes melhor do que as campanhas anteriores do UFC no Twitter. No total, ela gerou 40.600 engajamentos e alcançou 3,4 milhões de pessoas. A conquistou mais de 12.000 novos seguidores no Periscope como resultado da campanha.

A equipe

A Optimedia () é uma agência de mídia completa que usa insights de consumidores e ideias de marca para criar soluções de comunicação.

A Lagardère Sports () é uma agência global de esportes e entretenimento com conhecimentos em consultoria e ativação de patrocínio.

O Twitter oferece às marcas a oportunidade de estar no momento e interagir com os fãs em tempo real à medida que eles falam sobre os eventos. Podemos fazer com que as pessoas de todo o mundo participem da ação e criar relacionamentos pessoais com nosso público, uma oportunidade que não está disponível em outras plataformas.

Lauren McCann (@queensimone1), gerente de marketing de marcas da MetroPCS

Soluções usadas

Gama de criativos

Todos os dias, as marcas usam maneiras únicas e criativas para se conectarem aos usuários do Twitter. Você pode fazer o mesmo.

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Segmentação do público

Você quer que sua mensagem seja ouvida pelas pessoas certas. Isso é garantido pelos recursos de segmentação do Twitter.

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