Estudo de caso

O site E! Online expande seu público na América Latina durante transmissões de eventos especiais

Principais resultados

A oportunidade

O canal de TV E! Entertainment fez transmissões ao vivo do direto do tapete vermelho durante três eventos muito esperados: o Screen Actors Guild Awards (Prêmio do Sindicato dos Atores), o Grammy e o Oscar. O E! Online, o hub de conteúdo on-line do canal, queria gerar buzz em torno das transmissões ao vivo e aumentar o reconhecimento da marca entre os espectadores da América Latina.

A estratégia

O E! Online usou duas contas existentes: para Argentina, Colômbia e México e para o Brasil. Antes de cada evento, ele lançou Tweets Promovidos com imagens de cerimônias anteriores, vídeos exclusivos e links para o website do E!. A marca personalizou sua segmentação usando ferramentas de segmentação por TV e eventos para alcançar seus públicos em cada região. No dia da transmissão, os Assuntos Promovidos ! e ! aumentaram o reconhecimento do evento e atraíram mais espectadores.



Defina seu público e maximize seu alcance.

Na Argentina, na Colômbia e no México, o usou a segmentação por TV para promover Tweets para pessoas que falavam sobre canais e programas específicos. O usou a segmentação por eventos para encontrar usuários interessados nos eventos que seriam transmitidos ao vivo pelo E! Entertainment. Como resultado, o E! Online aumentou de maneira significativa seu número de seguidores. No México, por exemplo, a marca conquistou 2.000 novos seguidores no dia do Grammy.

 

Atraia seu público com conteúdo avançado.

O usou Tweets Promovidos com vídeos de cerimônia e imagens de tapetes vermelhos anteriores para alcançar usuários em potencial e manter a conversa atualizada com o menor custo possível. Foram esses Tweets que tiveram o maior engajamento entre os espectadores.

Aumente o reconhecimento com Assuntos Promovidos.

Depois de gerar buzz em torno dos eventos, o usou os Assuntos Promovidos ! e ! no dia das transmissões para alcançar usuários em potencial, incluindo aqueles que não eram seguidores da marca no Twitter. Isso elevou a conversa, resultando em uma taxa de impressões extraordinária durante a campanha.

O sucesso

O foi mencionado 18 vezes mais do que sua média diária. Já o teve 20 vezes mais menções no dia do evento. ! obteve 14.200 menções no México durante o tapete vermelho do Grammy, e ! obteve 26.100 impressões no Brasil. Apesar de a campanha não ser centrada em vídeos, os Vídeos Promovidos foram visualizados 166.000 vezes, resultando em uma taxa de 12,75%.

A marca conquistou 26 seguidores a mais do que sua média diária. Os Tweets Promovidos com conteúdo avançado atingiram uma taxa de engajamento de 13,65% a um CPE de US$ 0,02. Já os Tweets Promovidos com texto tiveram uma taxa de engajamento de 0,96% a um CPE de US$ 0,32, bem abaixo de sua referência de US$ 0,35.

Todas as marcas estavam falando sobre o tapete vermelho nas redes sociais, mas nós conseguimos nos manter relevantes graças ao uso estratégico das ferramentas fornecidas pelo Twitter."

Contato de cliente, E! Online

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