Estudo de caso

Diadora cria buzz com "revival" dos anos 90 no lançamento de um produto em toda a Europa

Principais resultados

A oportunidade

Para comemorar o 25º aniversário dessa famosa marca da década de 90 de roupas e calçados esportivos, a Diadora (@Diadoraofficial) queria reviver o espírito dos anos 90. Usando o Twitter para gerar buzz, foi lançada uma campanha criativa para conscientizar e criar engajamento entre um público jovem antenado em diversão e moda.

A estratégia

Depois de relançar dois tênis conhecidos da série #Diadora90, a @Diadoraofficial marcou o lançamento de uma edição limitada de um de seus tênis mais saudosos, organizando eventos de comemoração em cinco cidades europeias no mesmo dia. A Diadora usou uma combinação de atividades no Twitter, incluindo vídeos e imagens, e marketing de guerrilha para aumentar a visibilidade de cada evento e incentivar engajamento do cliente nos principais mercados europeus.

Durante a preparação para os eventos, a Diadora levou uma máquina de fliperama das antigas para uma road trip pela Europa, passando por Milão, Paris, Londres, Amsterdã e Berlim. Foram usados Vídeos Promovidos para mostrar clipes de pessoas jogando nas ruas, gerando conversa ao desafiar os usuários a determina a localização da máquina. Os Tweets de Vídeo Promovido encaminhava os usuários a um site onde eles tinham mais notícias sobre os próximos eventos e novos produtos da #Diadora90.

Na Itália, a @Diadoraofficial lançou um Assunto Promovido no dia do evento em Milão para aumentar a visibilidade e manter o top-of-mind da campanha durante todo o dia. A hashtag #Diadora90 ajudou a reacender memórias carinhosas da época de ouro do futebol italiano, quando a marca foi a principal patrocinadora da seleção italiana, e da série do catálogo de corrida de 1990 que reinventou o estilo casual.

Durante os eventos, a @Diadoraofficial rodou Tweets Promovidos para engajar usuários em tempo real e deixar todo mundo animado com o lançamento do produto de edição limitada. Os Tweets Promovidos continham Tweets com várias imagens de cada evento, misturando tomadas de jovens participantes com closes belíssimos dos tênis #Diadora90.

Durante toda a campanha, a @Diadoraofficial fez bom uso das opções de segmentação do Twitter para garantir que a campanha repercuta no público investido. A segmentação por @nomedeusuário foi usada para garantir que a mensagem alcançasse um público interessado nas marcas esportivas, enquanto a segmentação por palavras-chave ajudou a alcançar fãs de tênis específicos, como #AirMax e #Yeezy.

Crie buzz e engajamento com vídeos.

Com o uso criativo de Vídeos Promovidos, a @Diadoraoffical incentivou a interação, pedindo para os usuários do Twitter caçarem a localização a máquina de fliperama. O compartilhamento de vídeos curtinhos e divertidos de pessoas jogando nessas máquinas retrô em locais conhecidos criou interesse e ampliou o tema da década de 1990 para criar uma ligação com #Diadora90.  

Use Assunto Promovido para aumentar a visibilidade.

A @Diadoraofficial lançou um Assunto Promovido no dia do evento para gerar visibilidade no momento mais eficiente. A empresa conseguiu aumentar a visibilidade dos eventos no Twitter e fazer as pessoas conversar sobre a hashtag #Diadora90, o que também criou um vínculo emocional com os públicos-alvo.

Compartilhe eventos em tempo real.

Ao rodar Tweets Promovidos à medida que os eventos comemorativos ocorreram, a Diadora ofereceu ao público uma conexão ao vivo. Isso ajudou a deixar o engajamento nas alturas, permitiu que eles se sentissem parte das comemorações e ajudou a @Diadoraofficial a sincronizarem a atividade da campanha nos cinco mercados europeus.

O sucesso

O desempenho da campanha foi superior às expectativas da @Diadoraofficial: foram mais de 200.000 visualizações de vídeo. Tweets Promovidos, que incluíram várias imagens, provaram ser muito populares, com pico de taxa de engajamento superior a 50% – mais de 300.000 engajamentos via Tweets.

Com o Twitter, conseguimos conectar com eficácia as atividades da campanha nos principais mercados europeus e aumentar a visibilidade da nossa marca na geração jovem de fãs de roupas esportivas.

Diadora

Soluções usadas

Criativos

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Segmentação do público

Você quer que sua mensagem seja ouvida pelas pessoas certas. Isso é garantido pelos recursos de segmentação do Twitter.

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