Estudo de caso

A usa o Twitter Amplify para marcar pontos com os fãs de hóquei

Principais resultados

A oportunidade

Durante o World Junior Championship de hóquei (), a Canadian Tire () queria criar buzz com a campanha publicitária sobre a disputa pelo ouro da qual a equipe do Canadá participou. A queria aumentar o reconhecimento da marca e arrecadar dinheiro para a , uma iniciativa da Jumpstart () para incentivar a participação de crianças no hóquei. A Big Play é uma iniciativa conjunta entre a e o . Ela quer colocar 30.000 crianças no hóquei nos próximos três anos. Para incentivar os canadenses a apoiar a campanha de caridade e despertar o interesse de clientes em potencial, o World Juniors foi usado como base de lançamento para aumentar o reconhecimento e o engajamento por meio do compartilhamento da hashtag  do torneio de hóquei com duração de 11 dias, com vídeos ao vivo em tempo real criados pela parceira de mídia The Sports Network ().

A estratégia

Durante a transmissão ao vivo do , a utilizou o Twitter Amplify para distribuir vídeos exclusivos em tempo real criados pela . Com o Twitter Amplify, empresas de mídia e marcas capturam a empolgação com programas de TV e a transmitem para fãs e públicos no Twitter. A chamou a atenção dos fãs com o Assunto Promovido  e garantiu uma doação de US$ 0,25 por menção à . Para intensificar a dinâmica entre um público estimado de 7,1 milhões de pessoas no jogo épico pela medalha de ouro Canadá x Rússia, a marca atingiu o pico de doações com o valor de US$ 0,50 por menção de . A gerou interesse dos espectadores com vídeos que apresentavam o jogador Connor McDavid do , que compartilhou mensagens sobre a importância do hóquei para os jovens canadenses.

Use a segmentação por palavras-chave para alcançar os usuários certos.

Ao segmentar palavras-chave como "hóquei", "esportes" e "Canadá", a marca atraiu o interesse dos fãs de esportes, das famílias canadenses ativas e de influenciadores importantes. Para alcançar seu público-alvo de amantes de esportes, a usou o Assunto Promovido  e o Twitter Amplify para compartilhar reapresentações do jogo associadas à marca .

Atraia seu público com mídia avançada usada de forma oportuna.

Durante o torneio, a  usou o Twitter Amplify para distribuir reapresentações oportunas criadas pela  e pela Snappy TV. Isso permitiu que a marca se alinhasse à  e alcançasse um público mais amplo de fãs de esportes que tinham interesse no jogo ou falavam sobre ele. A Canadian Tire monitorou seus seguidores e criou o momento com conteúdo de vídeo atualizado em tempo real e vários Tweets por jogo que repercutiram entre os espectadores.

Use nomes de destaque para aumentar o reconhecimento da campanha de caridade. 

Ao usar vídeos pre-roll associados à marca com atletas patrocinados, como o capitão do  Connor McDavid (), a criou uma conexão pessoal com os espectadores e incentivou os fãs a retweetar para apoiar os futuros jogadores de hóquei. A destacou a trajetória dos jogadores do para aumentar a visibilidade da  e das campanhas de caridade . A marca criou uma campanha publicitária para apoiar a partida nacional do Canadá e seus jogadores com a hashtag .

O sucesso

A  se tornou muito popular e virou sinônimo do assunto do momento e . Com o Twitter Amplify, a conseguiu atrair um grande público de amantes de esportes com clipes para a TV e anúncios pre-roll associados à marca que foram assistidos mais de 500.000 vezes. A marca gerou uma taxa de engajamento de 7,2% com 16.400 menções da hashtag . Além de um aumento de quatro vezes no número de seguidores, a campanha resultou em três vezes mais menções da conta do que antes e incluiu menções de influenciadores importantes, como o primeiro-ministro do Canadá, Stephen Harper. A  arrecadou mais de US$ 45.000 para a .

A equipe

A TSN () é uma rede de TV sobre esportes do Canadá.

A Touché! é uma das principais agências de mídia do Canadá, reconhecida por sua excelência em ideias estratégicas.

O Twitter é um parceiro extraordinário para nos ajudar em nossa trajetória para nos tornarmos um dos principais varejistas digitais do mundo... Além disso, graças à eficiência inigualável da plataforma em tempo real do Twitter para atrair os clientes na iniciativa , poderemos levar o poder do esporte a mais de 10.000 crianças nos próximos três anos.

, vice-presidente sênior de marketing da Canadian Tire

Soluções usadas

Segmentação do público

Você quer que sua mensagem seja ouvida pelas pessoas certas. Isso é garantido pelos recursos de segmentação do Twitter.

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Gama de criativos

Todos os dias, as marcas se conectam com os usuários do Twitter de maneiras exclusivas e criativas. Você pode fazer o mesmo.

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