No Twitter, a usou Tweets Promovidos segmentados para alcançar os usuários do Twitter com mais chances de ter interesse e se envolver com seu conteúdo. Para aparecer no Twitter no momento certo e para o público certo, a organização sem fins lucrativos usou a segmentação por interesses como questões ambientais, artes e cultura, e música. A também segmentou @nomesdeusuário de influenciadores adolescentes populares (, , ) para alcançar seus seguidores e também programas de TV como “Frango Robô” e “Catfish: a Série”, assim como palavras-chave relevantes, como "sem fumo".
Em todos os seus Tweets, a cultiva um tom autêntico e incisivo para atrair os adolescentes. A organização produziu Vídeos Promovidos divertidos com ritmo rápido que expunham fatos e informações sobre o tabagismo com um tom instigante e não moralista.
“Uma das melhores coisas do Twitter é o nível de granularidade que conseguimos na segmentação”, diz Nicole Dorrler, vice-presidente de marketing da Truth Initiative/truth. “Sabemos que o Twitter é um lugar fantástico para nos conectarmos com um público adolescente realmente engajado e compartilharmos conteúdo que eles acharão interessante e relevante, com base em, digamos, suas paixões ou até mesmo sua localização.”
Além de seu investimento no Twitter, a também usou a Twitter Audience Platform para ampliar seu alcance entre milhares de aplicativos mobile. Ao estender suas campanhas, os anunciantes podem segmentar Tweets Promovidos e Vídeos Promovidos para os usuários de aplicativos, alcançando um público total de mais de 700 milhões de pessoas com um único clique. Assim, os anunciantes são capazes de aumentar seu alcance de maneira imediata e eficiente, e conectar-se com os clientes mais prováveis de ter interesse em seus produtos.
“O Twitter tem vantagens incríveis para segmentar e interagir com públicos setorizados”, explica Cas Marburger, gerente de mídias sociais da Truth Initiative/truth. “E, em se tratando do público adolescente, é essencial alcançá-los onde eles estiverem, do modo mais contínuo possível. A Twitter Audience Platform é um veículo de grande eficácia que agora nos permite disponibilizar informações para os adolescentes mesmo quando eles não estão no Twitter. Podemos alcançá-los enquanto jogam ou usam seu aplicativo favorito.”
Na Twitter Audience Platform, a chamou a atenção dos adolescentes com anúncios imersivos de grande impacto, como vídeos e intersticiais em tela inteira.
“No Twitter e em toda a Twitter Audience Platform, os anúncios não são invasivos”, diz Marburger. “Eles parecem relevantes e naturais, o que é crucial para o tipo de mensagem que passamos e para o nosso público. Nós não vendamos um produto. Nosso objetivo é salvar vidas.”