Estudo de caso

Um aplicativo de jogos ganha usuários logo de cara com o pacote de promoções de aplicativos mobile do Twitter

Principais resultados

A oportunidade

O publisher de aplicativos alemão LOTUM queria obter um grande número de usuários logo de início e rapidamente para seu jogo  no Reino Unido e nos EUA. O público-alvo do  era formado por nativos digitais totalmente conectados, os quais o publisher sabia que poderiam se conectar em escala ao Twitter.

A estratégia

A LOTUM usou o pacote de promoções de aplicativos mobile do Twitter para rodar uma campanha ousada. Essa abordagem propiciou o lançamento de um grande número de campanhas em um curto período de tempo para maximizar a exposição e o número de instalações em vários grupos-alvo. A LOTUM usou a segmentação por palavra-chave, interesse e @nomedeusuário para alcançar principalmente um público mobile jovem e interativo. Com o Twitter Analytics, a LOTUM rastreou os dados de instalação em tempo real, movendo-se rapidamente para otimizar a segmentação e os criativos.

Cresça com uma campanha extremamente arrojada.

O  ;conseguiu entrar na lista Top 10 de aplicativos para iOS nos EUA e no Reino Unido rodando uma campanha ousada. Isso significou uma segmentação para diversos públicos simultaneamente. Portanto, um grande número de usuários do Twitter instalaram o aplicativo em um curto período de tempo. Mais instalações representaram mais jogos em ação, e mais jogos em ação representaram mais boca a boca. Essa explosão no buzz espalhou as notícias sobre o mais longe e mais rápido.

Promova o engajamento com perguntas e humor.

Sendo um aplicativo de testes engraçados, o  conseguiu usar o conteúdo existente para interagir no Twitter, fazendo perguntas sobre o próprio jogo em Image App Cards. Assim, eles deram um gostinho do aplicativo, incentivaram Retweets para ampliar seu alcance orgânico e tornaram a instalação mais fácil para os usuários com um único clique. 

Faça a segmentação para um público receptivo.

Como o  desafia os usuários a mostrar quanto conhecem seus amigos e familiares, eles alcançaram os possíveis usuários com a segmentação por palavras-chave como "amigo", "melhor amigo", "BFFs", "namorado" e "namorada".

Para se conectar com um público jovem, ávido por explorar novos aplicativos, eles segmentaram @nomesdeusuário de aplicativos sociais populares representados no Twitter Também foi usada a segmentação por interesses comuns ao público jovem, como bares e vida noturna, DJs, música pop, filmes e TV, além, é claro, de jogos mobile e online.

O sucesso

O CPI da LOTUM para o  foi 30% menor no Twitter que nos outros canais de publicidade. Em alguns momentos das campanhas iniciais do  no Reino Unido e nos EUA, os usuários do Twitter representavam 50% do volume total. Quase 75% dos usuários do Twitter que completaram o tutorial do  se registraram no aplicativo. E o  conseguiu entrar na lista Top 10 de aplicativos para iOS nos EUA e no Reino Unido.

O Twitter teve um papel importante para alcançarmos o Top 10 nas listas globais do iPhone, nos EUA e no Reino Unido... Desde a integração de nossa ferramenta de rastreamento com o painel do Twitter até a configuração e a otimização das campanhas, todo o processo avançou sem qualquer dificuldade.

Jens Abke, cofundador e CEO da LOTUM

Soluções usadas

Crescimento de aplicativos mobile

Expanda seu aplicativo mobile, alcançando um público engajado e que está sempre buscando novidades.

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Segmentação do público

Você quer que sua mensagem seja ouvida pelas pessoas certas. Isso é garantido pelos recursos de segmentação do Twitter.

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