Estudo de caso

Uma marca de sobremesas invade a temporada de sorvetes com uma campanha na TV e no Twitter

Principais resultados

A oportunidade

Embora o sorvete seja muito popular na Turquia, ele não é uma guloseima que as pessoas consomem com muita frequência na baixa temporada. Isso resulta em uma grande sazonalidade nas vendas de sorvetes, que ocorre principalmente entre junho e agosto. A empresa de sorvetes turca Algida Türkiye () queria iniciar cedo a temporada de sorvetes, estimulando o engajamento entre os consumidores e criando buzz online antes dos meses de verão.

A estratégia

A  criou uma campanha de marketing digital integrado na TV e no Twitter, com o apoio de atividades digitais e impressas, com o objetivo de trazer a alegria do verão o quanto antes para seu público-alvo. A campanha se chamava “Ice Cream from the Sky” (Sorvete dos céus). Centrada no sonho de uma criança pequena, ela prometia que milhares de sorvetes cairiam do céu. A  fez isso acontecer usando paramotores e balões para distribuir sorvetes em cinco cidades diferentes na Turquia. Para que suas cidades fossem incluídas, os consumidores só precisavam votar no Twitter.

O comercial de TV foi ao ar exatamente às 21h do dia 08 de abril em todos os canais de TV da Turquia. Então, os amantes de sorvetes foram convidados a tweetar o nome de sua cidade com a hashtag  (), o que gerou o número máximo de menções. As cinco cidades que tiveram mais votos foram selecionadas para as "chuvas" de sorvete.

A campanha, com o apoio de um Assunto Promovido, criou um verdadeiro buzz, e a hashtag também virou assunto de forma orgânica apenas 10 minutos após o anúncio de TV ir ao ar. Para incentivar mais pessoas a se envolver na votação, a promoveu Tweets personalizados para as cidades antes de anunciar os vencedores no Twitter.

Entusiasme seu público com uma experiência única.

A campanha criou uma experiência especial para os consumidores com a ideia mágica de uma chuva de sorvete. Isso captou a imaginação do público da  e o incentivou a participar da votação no Twitter para que sua cidade estivesse entre as cinco que receberiam o sorvete.

Use um Assunto Promovido para que as pessoas comentem.

A  usou um Assunto Promovido para lançar sua campanha no Twitter. Isso resultou em uma presença destacada na plataforma e ajudou a marca a gerar conversas. A conversa cresceu tanto que a hashtag da campanha também virou assunto de maneira orgânica, amplificando ainda mais o alcance da .

Crie uma competição para estimular o engajamento.

Para que essa campanha incluísse completamente as diferentes partes da Turquia, a criou uma concorrência que uniu as comunidades, incentivando os consumidores a defender suas próprias cidades.

Além disso, a empresa criou uma concorrência fácil de entrar. Os participantes só precisavam tweetar com a hashtag e o nome de sua cidade.

O sucesso

A  aumentou significativamente o alcance e as conversas sobre a marca durante a campanha, e ainda observou um aumento de 6% nas vendas. No geral, a hashtag  acumulou 275.000 menções. Ela também ajudou a gerar um aumento de 1.552% nas menções da marca durante o período da campanha.

A  atraiu 7.000 novos seguidores e conquistou mais de 250.000 votos por meio de Tweets. A taxa de engajamento foi forte durante todo o período, atingindo seu valor máximo de 27,1% durante o Assunto Promovido.

O Twitter nos deu a oportunidade de concretizar um sonho, verdadeiramente pela escolha das pessoas. Além disso, ao usá-lo como uma plataforma de comunicação dinâmica, pudemos alcançar instantaneamente mais pessoas que queriam se juntar a nós nessa experiência de alegria caindo do céu.

Leyal Eskin Yilmaz (), diretor de marketing da Algida

Soluções usadas

Ampliação do alcance

Os Tweets estão por toda parte. E esse enorme alcance internacional em tempo real está acessível a sua marca.

Saiba Mais Arrow Right Icon

Gama de criativos

Todos os dias, as marcas usam maneiras únicas e criativas para se conectarem aos usuários do Twitter. Você pode fazer o mesmo.

Saiba Mais Arrow Right Icon