Perspectiva

Amor à primeira visualização – tomando conta da timeline e do momento

Uma retrospectiva: como as marcas ocupam o topo da timeline com o First View.  

Em nossa cultura repleta de mídias, como você se coloca diante de um enorme público segmentado no momento certo? Seja ao lançar um novo produto, iniciar uma nova campanha, promover um filme ou programa de TV ou contar a história de uma marca, você quer um momento de destaque.

Esta é a ideia por trás do First View. Apresentamos o há um ano. Ele oferece às marcas a propriedade exclusiva do espaço de publicidade mais valioso do Twitter, o melhor espaço de anúncio, por 24 horas, usando a forma mais popular de conteúdo atualmente: o vídeo. O posicionamento exclusivo do First View permite que as marcas conquistem o "amor à primeira visualização", recebendo atenção no topo da timeline quando os usuários estão mais receptivos.

E o mais importante, o First View permite que as marcas sejam parte do que está acontecendo no momento de forma impactante. Marcas como Jaguar USA combinaram os vídeos do First View com os Assuntos Promovidos para aprofundar o engajamento e gerar conversas.

Nossa pesquisa mostra que um momento de "amor à primeira visualização" gera sentimentos positivos, intenção de compra e reconhecimento da marca e da campanha. Por exemplo, um vídeo do First View na timeline do Twitter gera, em média, um aumento de 22% em todas as métricas da marca em comparação aos vídeos que estão mais adiante na timeline.

Para comemorar o primeiro aniversário do First View, estamos compartilhando a perspectivas e práticas recomendadas para aproveitar o melhor espaço de anúncio do Twitter em sua próxima campanha.

Nossa pesquisa mostra que um momento de 'amor à primeira visualização' gera sentimentos positivos, intenção de compra e reconhecimento da marca e da campanha."

O vídeo chama a atenção em um mercado altamente competitivo.

Com tanto conteúdo tentando atrair a atenção do consumidor, o First View ajuda as marcas a se destacarem com vídeos criativos imersivos no topo da timeline do Twitter. A resposta de memória é mais alta nos primeiros 30 segundos de uma sessão do Twitter e é mais provável que os usuários se conectem emocionalmente logo no início, de acordo com a pesquisa do Twitter.

Também descobrimos que os primeiros vídeos que as pessoas veem no Twitter geram as respostas mais fortes, comparados aos vídeos e outros conteúdos vistos mais adiante na timeline.

Os vídeos são, sem dúvida, a forma mais popular de conteúdo atualmente. Espera-se que seja o tipo de conteúdo com maior crescimento em dispositivos móveis até, pelo menos, 2020, quando será responsável por mais de 80% de todo o tráfego da Internet dos consumidores. E, a probabilidade de Tweets de vídeo serem compartilhados é seis vezes maior que a de Tweets de imagem, de acordo com nossa pesquisa.3

O First View ajudou as marcas a aumentarem a escala em uma variedade de verticais com criativos de vídeo interessantes. Em média, o First View pode aumentar a lembrança de um Tweet em mais de 141%, o reconhecimento da campanha em mais de 58%, a associação com a mensagem em mais de 29%, o reconhecimento da marca em mais de 18% e a intenção de compra em mais de 13% (com base na pesquisa do Twitter)⁴.

Como as marcas estão aproveitando o First View para terem seu momento de destaque:

Do setor automotivo aos mercados cinematográfico e de tecnologia, o First View fez parte de uma variedade de campanhas no último ano.

Tecnologia

A procurou uma forma inovadora de apresentar seu incrível smartphone, o Moto Z, e mostrar como é fácil acrescentar funções premium com os snaps (módulos que encaixam na traseira do aparelho). A marca usou o First View, os Assuntos Promovidos e um emoji de estalar de dedos personalizado para divulgar sua mensagem, o que "nos proporcionou um alcance incomparável da nossa marca, assim como uma ótima maneira de expandir o alcance da mensagem da nossa marca em grande escala", disse Beth Reilly, diretora global de mídia e engajamento de consumidores da Motorola. A marca triplicou o número de seguidores, teve um aumento de 19 vezes na média diária de menções e 87,5 milhões de impressões.

Automotivo

Para promover rapidamente o reconhecimento de seus novos veículos de luxo, XE e F-PACE, a criou seu Assunto Promovido e sua campanha do First View, . A campanha atingiu uma taxa de visualização 22% mais alta que a média entre os automotivos, gerou 4,5 milhões de visualizações de vídeos, proporcionou um aumento de 36% em sentimento positivo com relação à marca e aumentou a satisfação com a marca em 12%. O uso do programa de configuração dos veículos da Jaguar duplicou como resultado dessa campanha também.

"Ficamos empolgados em usar o First View para gerar o reconhecimento da nova geração da Jaguar", disse Kim Kyaw, gerente de conteúdo digital, mídias sociais e relacionamento com o cliente da Jaguar Land Rover. "Essa foi uma maneira eficiente de compartilharmos nosso criativo de vídeo entre um público mais amplo para o lançamento de nossos novos veículos XE & F-PACE."

Entretenimento

A escolheu o First View para aumentar a expectativa para o lançamento de "Jason Bourne", que promete ser sucesso nas bilheterias, com Matt Damon no papel principal.

"Usamos o First View quando lançamos o trailer do nosso filme ‘Jason Bourne’”, afirmou Doug Neil, vice-presidente executivo de marketing digital da Universal Pictures. "Ele nos ajudou a alcançar um público maior no Twitter e maximizar a exposição do filme."

Varejo de roupas esportivas

A aproveitou o First View para lançar a campanha da marca, com o tema "você é seu oponente mais difícil" e incentivando os seguidores com a mensagem "ajuste sua mente e veja o reflexo em seu corpo."

"O First View proporcionou uma oportunidade excepcional para lançarmos nossa campanha e alcançar uma comunidade enorme e engajada, que se encaixou perfeitamente com nossa marca", disse Samantha Matthews, gerente de marketing do Reino Unido e da Irlanda para a New Balance Athletics Shoes UK Ltd.

Gastronomia

A aproveitou o First View para criar o reconhecimento de sua campanha "4 por US$ 4,00", que permitia aos clientes escolher quatro items qualificados do menu por US$ 4,00.

"Ter a Wendy’s no topo do feed de notícias das pessoas é um benefício enorme" afirmou Brandon Rhoten, vice-presidente de publicidade, mídia e conteúdo digital na The Wendy’s Company. "Isso torna o vídeo do First View perfeito, gerando menções à marca para nossa promoção 4 por US$ 4,00."

Para obter dicas e orientações sobre o First View para sua próxima campanha, leia a parte dois: 3 maneiras de ficar em destaque e conquistar o "amor à primeira visualização ".

Notas de rodapé:
1eMarketer: Publicidade digital em vídeo continua a crescer
2White paper: Cisco VNI, previsão e metodologia, 2015-2020
3Neuro-Insight: Vídeos do Twitter – Por que & como, 2016, Reino Unido
4Estudos do Twitter sobre os efeitos nas marcas, quarto trimestre de 2016, ativações na primeira visualização