Perspectiva

Faça bastante "barulho" para se conectar ao momento (parte um)

Dicas criativas e conteúdo para estabelecer uma conexão com seu público no momento em que ele está mais receptivo.

Quando a Dove nos incentiva a (falar da beleza), quando a REI convida os compradores do Black Friday a (escolher uma opção diferente) e a Hamburger Helper solta uma playlist para promover o amor à sua marca, essas marcas importantes recorrem ao Twitter para gerar a movimentação e produzir campanhas de sucesso.

O que essas campanhas bem-sucedidas têm em comum? Uma conexão dinâmica com a cultura que estimula a atividade nas redes sociais, alimenta o vínculo emocional e promove o engajamento em momentos de grande receptividade.

Nesta série em duas partes, vamos analisar os componentes essenciais de uma campanha, especialmente os relacionados a eventos ao vivo, para que você possa se conectar com seu público, desenvolver uma estratégia de campanha convincente e fazer bastante "barulho” que empolgue e envolva as pessoas. Nesta parte, vamos apresentar dicas de planejamento para suas campanhas e, na segunda parte, dicas para se destacar nas timelines lotadas a fim de estimular uma conexão genuína com seu público.

As marcas podem usar a exclusiva gama de criativos do Twitter, que inclui vídeos, GIFs, o Vine e o Periscope, para explorar os momentos e as conversas ao vivo, alcançando um público engajado com conteúdo relevante no momento em que os consumidores estão mais receptivos.

As marcas podem usar a exclusiva gama de criativos do Twitter, que inclui vídeos, GIFs, o Vine e o Periscope, para explorar os momentos e as conversas ao vivo, alcançando um público engajado..."

Nina Mishkin, planejamento de conteúdo do Twitter

Siga estes cincos princípios básicos de planejamento para preparar sua marca para o sucesso:

1 Mapeie os seus momentos.

Todos os eventos ao vivo são compostos de uma série de momentos antes, durante e depois do evento propriamente dito. E a maioria desses momentos “ao vivo” são previsíveis. Dessa forma, é possível se planejar antecipadamente para eles. Antes do evento, faça uma lista de todos os momentos planejados, previstos e prenunciados.

2 Planeje cenários favoráveis.

Examine a lista de momentos e identifique quais momentos pré/durante/pós-evento são relevantes para sua marca e de quais ela pode se apropriar de maneira genuína. Escolha momentos que façam sentido para a sua marca e que possibilitem a expressão de sua personalidade. Eles são sua oportunidade de participar de conversas e de abrir caminho através de todo o barulho do evento. Procure por momentos que sua marca pode assumir com autenticidade.

3 Crie o conteúdo agora mesmo com base na lista de momentos priorizados.

Crie conteúdo para os momentos pré/durante/pós-evento e também para os momentos que sabe e acha que devem acontecer. Você pode obter uma pré-aprovação do conteúdo, que estará pronto para ser publicado com entusiasmo e sucesso assim que a conversa sobre o evento começar. Dessa maneira, o conteúdo produzido em tempo real deve representar uma parcela muito pequena de sua atividade.

4 Estabeleça modelos de criativos.

Crie modelos de conteúdo pré-produzido e em tempo real para garantir uma realização consistente e para vincular qualquer conteúdo inesperado (como a reação do público) novamente com sua marca, suas mensagens principais ou suas propostas de valor. Pense na possibilidade de usar hashtags recorrentes, uma abordagem visual e uma estética geral consistente de modo a consolidar o conteúdo.

5 Escolha seus parâmetros de segmentação.

Com base nos momentos já identificados, crie parâmetros de segmentação para garantir que seu ótimo conteúdo seja relevante — ele deve ser visto pelas pessoas certas, no momento certo e em grande escala.

Esses princípios de planejamento vêm acompanhados de excelentes execuções de criativos. Adapte-os da maneira mais adequada para sua marca e seus objetivos de marketing. Depois, leia a segunda parte desta série para conhecer as estratégias criativas a fim de criar e manter conexões ao vivo eficientes.

Nota do editor: o Arquivo do Vine funciona como uma cápsula do tempo de todo o conteúdo publicado no vine.co de 2013 a 2017, e a Câmera Vine agora permite a qualquer pessoa criar vídeos curtos em looping e publicá-los no Twitter.

Mais informações

Para saber mais, faça download do encarte "Princípios para o Sucesso das Marcas" (documento em inglês).

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