La empresa de telecomunicaciones Orange crea entusiasmo para su servicio 4G con una campaña en Vine.

Con la llegada de la red 4G en Francia, la empresa de telecomunicaciones ‎@Orange_France deseaba entusiasmar a los clientes y crear expectación para instar a la adopción de su nuevo servicio 4G.

Al trabajar desde la premisa que a las personas les encanta interactuar con celebridades, ‎@Orange_France, junto con la agencia digital armstrong, desarrolló una idea mediante la cual un grupo de cuatro comediantes, entre los que se encuentran ‎@tsamere y ‎@BerengereKrief, responderían al instante a desafíos divertidos de clientes mediante el uso de Vine.

Durante un período de seis horas, a los usuarios de Twitter se les pidió publicar desafíos para que los comediantes usaran la etiqueta ‎#4G6s (4G seis segundos). En respuesta, los comediantes respondieron personalmente a un número selecto de solicitudes y crearon un video único en Vine que también se publicó en Twitter.

Durante el curso del día hubo cientos de sugerencias para los comediantes, mientras ‎@Orange_France apoyaba la campaña ‎#4G6s con una Tendencia Promocionada y Tweets Promocionados. También hubo mayor apoyo para la campaña de otros canales de redes sociales, entre los que se encuentran Facebook y Foursquare, así como difusión por parte de blogueros.

El uso de contenido creativo y de celebridades rindió sus frutos para ‎@Orange_France, que fue una de las primeras marcas en usar Vine en Francia. En el proceso atrajo a cientos de nuevos seguidores. Además de esto, hubo miles de menciones de nombres de usuario y etiquetas, y 12,2 millones de impresiones de tendencias.

En total, el equipo de comediantes de ‎@Orange_Francepublicó 145 videos de Vine, algunos de los cuales se compartieron ampliamente en Twitter. Esto ayudó a ‎@Orange_France a lograr 5,2 millones de impresiones en medios ganados.

Nota del editor: El archivo de Vine funciona como una cápsula del tiempo de todo el contenido que se publicó en vine.co desde 2013 hasta 2017, y la Cámara Vine ahora permite que cualquier usuario cree videos cortos en bucle para publicar en Twitter.