Caso de éxito

¿Cómo puede un canal de televisión Premium usar una nueva serie para aumentar el reconocimiento de marca?

Resultados clave

La oportunidad

AMC Latinoamérica () quería aumentar el reconocimiento de su marca y activar la conversación acerca de sus programas. Al acercarse el estreno de la esperada serie "Fear the Walking Dead", vio la oportunidad de generar entusiasmo alrededor de ella. Recurrió a Twitter para llegar a los aficionados a la televisión y, de esta manera, lograr que las personas hablen sobre sus expectativas para el programa a fin de conseguir un incremento directo en la cantidad de espectadores.

La estrategia

La campaña de 2 semanas se enfocó a 3 países: Argentina, Colombia y México. La marca usó Cuentas Promocionadas para aumentar su alcance y activar la conversación acerca del próximo estreno. Con Videos Promocionados, publicó adelantos exclusivos acerca del programa. El día del estreno, lanzó una Tendencia Promocionada con la etiqueta , para recordarle a la mayor audiencia posible que sintonizara el programa.

Crea contenido de alto impacto para interactuar con la audiencia.

diseñó cuidadosamente sus adelantos en video para intrigar a las audiencias y hacer que compartieran y hablaran con sus amigos y familiares sobre el nuevo programa. Utilizó un lenguaje y mensajes simples para asegurarse de que la gente en los tres países objetivo pudiera encontrar el contenido interesante y relevante. La marca usó Video Promocionado para aumentar la audiencia inicial y llegar a los clientes que estuviesen muy interesados en programas de televisión.

Promociona tu marca de forma estratégica.

quería asegurarse de que llegaría a las personas que eran más proclives a ver la nueva serie. La marca utilizó palabras clave para segmentar por intereses, tales como “terror”, “drama”, “acción” y “aventura” a fin de conectarse con una audiencia que gustaba de ver películas y programas de televisión, lo cual aumentó significativamente la cantidad de seguidores de 1500 hasta más de 35 900.

Promociona tu marca de forma estratégica.

usó la innovadora herramienta de segmentación por conversaciones de televisión de Twitter para interactuar con usuarios que ya estaban hablando de la serie “Fear the Walking Dead”. La herramienta usó la tecnología de geolocalización de conversaciones para identificar las que se referían a programas específicos y dirigió el contenido promocionado a quienes participaban en ellas. Esto permitió que la marca pudiera liderar la conversación y convertir a los usuarios interesados de Argentina, Colombia y México en seguidores.

El éxito

logró 25,1 millones de impresiones de la Tendencia Promocionada y 3700 menciones de su nombre de usuario en las dos semanas que duró la campaña. La interacción con los aficionados alcanzó una tasa de interacción máxima del 25 % para el Video Promocionado más popular: un adelanto promocional que logró 263 547 reproducciones completas. El coste por visualización (CPV) se redujo del valor de referencia regional de US$ 0,15 a US$ 0,02 en la primera semana de la campaña y a US$ 0,03 en la segunda semana. obtuvo 34 400 seguidores a un coste por seguidor (CPF) de US$ 0,77.

La forma en la que Twitter transmite los mensajes es muy pura. Se puede llegar a la gente de forma más directa y se tiene mayor control de la conversación gracias a las etiquetas y todas las herramientas que ofrece Twitter.

Luiza Lagedo Trindade (), gerente de productos web de AMC Networks International en Latinoamérica

Soluciones usadas

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