Caso de éxito

Descubre cómo LALA reinventó el lenguaje del fútbol

Key results

La oportunidad

LALA tenía el reto de hacer sobresalir su campaña de entre la multitud y de conectar con lo que estaba pasando mediante la transformación del lenguaje con el que se celebra el fútbol. Con esta campaña, LaLa fue capaz de comenzar la conversación junto a una audiencia receptiva e influyente que se volvió cada vez más relevante en la apropiación del término, incrementando el sentimiento positivo en su uso e incorporándolo de manera orgánica en sus Timelines.

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La estrategia

Por medio de la creación de un nuevo término, se apropiaron de la conversación de los momentos más comentados y celebrados durante todo el Mundial: los goles. Utilizaron todos los formatos de Twitter para impactar a sus audiencias: generaron videos que comunicaban y celebraban los goles; compartieron imágenes para informar de los ganadores más comentados; lanzaron polls que recopilaron las predicciones, impresiones y opiniones de la gente; por medio de In-Stream, comunicaron los momentos relevantes de los partidos; motivaron a sus audiencias a participar por medio de Conversational Ads; compartieron Moments con los highlights del Mundial; y celebraron a los mejores jugadores del Mundial por medio de Carousels.

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El Éxito

Por medio de la creación de un nuevo término, se apropiaron de la conversación de los momentos más comentados y celebrados durante todo el Mundial: los goles. Utilizaron todos los formatos de Twitter para impactar a sus audiencias: generaron videos que comunicaban y celebraban los goles; compartieron imágenes para informar de los ganadores más comentados; lanzaron polls que recopilaron las predicciones, impresiones y opiniones de la gente; por medio de In-Stream, comunicaron los momentos relevantes de los partidos; motivaron a sus audiencias a participar por medio de Conversational Ads; compartieron Moments con los highlights del Mundial; y celebraron a los mejores jugadores del Mundial por medio de Carousels.

 

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Twitter fue un aliado para encontrar a nuestro target en su audiencia y poder entregar los mensajes correctos al público correcto.”

Jorge Ramos Santoyo, Director de Mercadotecnia Grupo Lala,

Los conversational ads fueron nuestros mejores aliados, ya que incentivaron a los seguidores a interactuar con la marca y continuaron la conversación en torno al término GoLALAzo.”

Lautaro Cárdenas, Director Creativo, Nativo Digital,

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