Caso de éxito
Así usa @CanadianTire Twitter Amplify para llegar a los aficionados al hockey
Resultados clave
16.4K
menciones de #BigPlay a nivel nacional
4X
más seguidores
$45K
recaudado para la asociación benéfica @CTJumpstart
La oportunidad
Durante el Campeonato Mundial Junior de hockey (#WJC2015), Canadian Tire (@CanadianTire) deseaba generar expectación con la intención de conseguir la medalla de oro de Team Canada. @CanadianTire deseaba aumentar el conocimiento de la marca y recaudar dinero para #BigPlay, iniciativa de Jumpstart (@ctjumpstart) para fomentar el interés de los niños por el hockey. Como iniciativa conjunta entre @CanadianTire y @HockeyCanada, Big Play desea lograr que 30 000 niños se interesen en el hockey en los próximos tres años. Para instar a los canadienses a apoyar la institución benéfica y provocar el interés de clientes potenciales, el Campeonato Mundial Junior se usó como plataforma de lanzamiento para crear consciencia e interactuar compartiendo #BigPlay en el torneo de hockey de 11 días de duración, con videos en vivo en tiempo real creados por el socio de medios The Sports Network (@TSN_Sports).
La estrategia
Durante la transmisión en vivo del #WJC2015, @CanadianTire utilizó Twitter Amplify para distribuir videos exclusivos en tiempo real creados por @TSN_Sports. Con Twitter Amplify, las empresas de medios y las marcas captan el entusiasmo en TV, y lo hacen llegar a los aficionados y a las audiencias a través de Twitter. @CanadianTire interactuó con aficionados con la Tendencia Promocionada #BigPlay y comprometió una donación de USD 0,25 por mención a @ctjumpstart. Para aprovechar el momento entre una audiencia estimada de 7,1 millones en el épico partido por la medalla de oro entre Canadá y Rusia, la marca subió su donación a USD 0,50 por mención de #BigPlay. @CanadianTire generó interés de los espectadores con videos en los que aparecía el jugador de @HockeyCanada Connor McDavid, que compartió mensajes sobre la importancia del hockey para los jóvenes de Canadá.
01
Usa la segmentación por palabra clave para llegar a los usuarios adecuados
Al segmentar por palabras clave como "hockey," "deportes," y "Canadá," la marca generó el interés de los aficionados a los deportes, de familias canadienses activas y de las principales personas influyentes. Para llegar a esta audiencia objetivo de aficionados a los deportes, @CanadianTire usó la Tendencia Promocionada #BigPlay y Twitter Amplify para compartir repeticiones de marca de @TSN_Sports en directo del partido.
02
Interactúa con tu audiencia con medios oportunos y enriquecidos
Durante el torneo, @CanadianTire usó Twitter Amplify para distribuir repeticiones de manera oportuna creadas por @TSN_Sports y Snappy TV. Esto permitió a la marca alinearse con @TSN_Sports y llegar a una audiencia más amplia de aficionados a los deportes interesados en el partido o que hablan sobre el partido. Canadian Tire mantuvo el pulso de sus seguidores y generó el momento con nuevo contenido de video en tiempo real y varios Tweets por partido que resonaban con los espectadores.
03
Usa nombres de alto perfil parta aumentar el conocimiento de la institución benéfica
Por medio del uso de video pre-roll de marca con atletas patrocinados como el capitán de @HockeyCanada Connor McDavid (@cmcdavid97), @CanadianTire creó una conexión personal con los espectadores e instó a los aficionados a Retwittear en apoyo de futuros jugadores de hockey. @CanadianTire destacó el viaje de los jugadores de @HockeyCanada para aumentar la visibilidad de las instituciones benéficas #BigPlay y @ctjumpstart. La marca creó expectación para apoyar el partido de la selección de Canadá y a sus jugadores con #BigPlay.
El éxito
#BigPlay demostró ser muy popular y se convirtió en sinónimo de las tendencias #WorldJuniors y #WJH2015. Twitter Amplify permitió a @CanadianTire interactuar con una audiencia masiva de aficionados a los deportes con clips de TV y pre-roll de marca que tuvieron más de 500 000 reproducciones. La marca generó una tasa de interacción de 7,2 % con 16 400 menciones de la etiqueta #BigPlay . Así como un aumento de cuatro veces en la cantidad de seguidores, la campaña dio como resultado tres veces más menciones de la cuenta que antes e incluyó menciones de las principales personas influyentes, como el primer ministro de Canadá Stephen Harper. #BigPlay recaudó más de USD 45 000 para @CTJumpstart.
El equipo
TSN (@TSN_Sports) es una cadena de TV deportiva de Canadá.
Touché! es una de las principales agencias de medios de Canadá reconocida por su excelencia en pensamiento estratégico.
Twitter es un excelente socio que nos ayuda en nuestro esfuerzo por convertirnos en uno de los principales minoristas del mundo... Además, gracias a la potencia sin igual de la plataforma en tiempo real de Twitter para hacer participar a nuestros clientes en la iniciativa #BigPlay, podremos acercar el poder del deporte...a más de 10 000 niños durante los próximos tres años.
Soluciones usadas
Segmentación de audiencias
Quieres que tu mensaje llegue a las personas correctas. Las capacidades de segmentación de X te ayudarán a lograrlo.
Lienzo de creatividades
Las marcas se conectan con las personas en X de maneras originales y creativas. Y tú también puedes hacerlo.