La marca de audio JBL sintoniza a los amantes de la música con Twitter Audience Platform

Twitter Audience Platform permite a los anunciantes segmentar usuarios de aplicaciones móviles por dispositivo, ubicación, género e intereses. Estas sólidas capacidades de segmentación permitieron a @JBLaudio llegar de manera instantánea a amantes de la música, asistentes a eventos y aficionados a los deportes durante los playoffs de la NBA y el festival de música de Coachella.

"Mientras más segmentados estemos, mejor. A un alto nivel, deseamos llegar a personas que sean verdaderamente apasionadas por la música y no sean solo oyentes casuales. Eso significa que debemos buscar información más profunda y encontrar los audiófilos, los leales asistentes a eventos, los apasionados aficionados a los deportes", expresa Spinato.

Por ejemplo, @JBLaudio segmentó este anuncio, el que muestra altavoces Bluetooth portátiles, a los usuarios de aplicaciones móviles interesados en Coachella.

Cuando los Tweets Promocionados y los Videos Promocionados aparecen en las aplicaciones móviles, se amplían a toda la pantalla del dispositivo móvil. Esto hace que sea más probable que los usuarios interactúen con ellos.

@JBLaudio descubrió que simplemente mostrando fotos relevantes de alta calidad a un grupo segmentado de usuarios en Twitter Audience Platform era suficiente para incentivarlos a que hicieran clic en ellas.

"Pudimos llegar a personas que no sabían de nosotros e interactuar en dispositivos que normalmente no aprovechamos", expresa Spinato. "Se trata de captar a esa nueva audiencia en una mayor gama de dispositivos".

Como la mayoría de los anunciantes, @JBLaudio comenzó solo reproduciendo sus Tweets y Videos Promocionados existentes en Twitter Audience Platform. Luego que obtuvieron resultados positivos, estuvieron dispuestos a intentar probar con nuevas imágenes y frases.

Twitter Audience Platform ofrece informes granulares, indica Spinato, lo que facilita la optimización en tiempo real.