Estudio

Realza la efectividad de tus anuncios con la sincronización de

Los resultados de nuestro estudio más reciente revelan el alto impacto de transmitir anuncios simultáneamente en la TV y en Twitter: cuando usaron un dispositivo sincronizado con Twitter x TV, más del 96 % de los usuarios recordaron la campaña y más del 33 % de esos usuarios consideraron hacer una compra.

En nuestro estudio de comportamiento "Twitter's augmented TV" [TV aumentada con Twitter], publicado en colaboración con iligo Research, se analizó en profundidad el comportamiento de los usuarios de Twitter que miran TV, así como las oportunidades potenciales para los canales de TV y los beneficios para las marcas que usan ambos medios. La sección de efectividad del anuncio mostró el éxito de las campañas que se publican en Twitter y en la TV al mismo tiempo.

En 2017, con el objetivo de analizar y medir con mayor precisión el impacto de las campañas de anuncios sincronizadas, se creó un estudio nuevo para medir el impacto de los anuncios transmitidos simultáneamente en los canales de TV del grupo de comunicación francés TF1 y en Twitter. Se usaron las campañas de video segmentadas en Twitter de tres marcas pertenecientes al sector de bienes de consumo, y cada una se activaba inmediatamente cuando el anuncio se transmitía en alguno de los canales del grupo TF1, gracias a la tecnología de 4C Insights. 

Twitter es un poderoso amplificador de la atención y la interacción para la TV. El poder de los anuncios televisivos el grupo TF1 combinado con las posibilidades creativas de Twitter abre excelentes oportunidades para los anunciantes.”

Damien Viel, CEO, Twitter Francia

Los programas del grupo TF1 tienen una capacidad excepcional de atraer a los espectadores, y los hashtags de nuestros programas (, , , etc) ocupan las Tendencias destacadas en Francia. La sincronización de los mensajes publicitarios entre Twitter y nuestros espacios de publicidad es una oportunidad para que las marcas desarrollen una mayor complementariedad entre los mensajes y, por lo tanto, realcen considerablemente la efectividad publicitaria de sus campañas.”

Sylvia Tassan Toffola, directora general adjunta, TF1 Advertising

La sincronización genera una impresión duradera

Los usuarios expuestos a anuncios en un solo medio (o bien en los canales del grupo TF1, o bien en Twitter) presentaron un índice de memorización de 172 puntos, mientras que aquellos expuestos a ambos medios simultáneamente presentaron un índice de 196 puntos. Es en lo que respecta a este indicador que la sincronización realiza su mayor contribución.

También resulta considerable el impacto en términos de conocimiento de la marca, ya que las personas expuestas a una campaña sincronizada simultáneamente en Twitter y en los canales de TV del grupo TF1 presentan un índice de 134 puntos (contra 127 en el caso de la exposición no sincronizada en un solo medio: o bien en los canales de TV del grupo TF1, o bien en Twitter).

La sincronización permite una mejor comprensión y apropiación del mensaje publicitario

Tras ver y rever la campaña, los usuarios expuestos a ella de forma simultánea tuvieron una mejor comprensión de la campaña publicitaria (más del 17 % contra más del 11 %, en comparación con el valor de referencia de 100) y una mayor proporción de personas consideró que la campaña era relevante para ellas (más del 29 % contra más del 25 %).

De esta forma se refuerza la imagen de la marca

En términos generales, el estudio reveló que el impacto de estas campañas era claramente mayor en las personas que fueron expuestas a ellas de un modo sincronizado, y esto se demostró en todos los indicadores estudiados. Los indicadores que presentaron diferenciales considerables fueron el tono y el sentido del humor de la marca, así como la confianza en la marca.

La sincronización promueve las compras y la recomendación de la marca

En el paso final del proceso de compra, la sincronización mejora claramente la capacidad de una campaña de generar consideración de compra (más del 33 % contra el 27 %). La recomendación de la marca también es más alta en las personas expuestas a una campaña de forma simultánea (más del 39 % contra más del 29 %).

Excelentes resultados iniciales para Mondelez y Unilever

Nuestras campañas en TF1 nos permiten obtener un alcance masivo y una buena recepción por parte de los clientes. La sincronización en Twitter refuerza los indicadores clave de rendimiento (KPI) de nuestra marca, que incluyen el alcance, la interacción con el consumidor y el incentivo de compra; y, por lo tanto, mejora nuestra efectividad.”

Dominique Kirmann-Demoux, director de medios para Europa Occidental, Mondelez

La sincronización TV-Twitter nos permitió aumentar todos los KPI de la marca (conocimiento de la marca, recuerdo del anuncio e imagen de la marca) y demostrar la función complementaria de la TV y de Twitter a la hora de lograr el objetivo de nuestra campaña, con un costo por visualización al 100 % altamente optimizado.”

Anne- Gabrielle Dangu, directora de medios y gestión de relaciones con los clientes, Unilever

Metodología

Estudio realizado en colaboración con  en agosto y septiembre de 2017. Estudio cuantitativo realizado en 600 usuarios mensuales de Twitter en Francia para cada una de las tres campañas estudiadas (representativas en términos de género, edad y categoría socioeconómica). Los resultados expuestos aquí representan el promedio de los resultados de las tres campañas estudiadas. Se realizó un cálculo de probabilidad de la exposición a la TV sobre la base de la combinación de una pregunta sobre los horarios de visualización (día, hora, canal) con el informe de transmisión de la campaña de TV. La exposición en Twitter se obtuvo a partir de datos provenientes del sitio web combinados con cuestionarios completados por los participantes que habían dado su autorización.