Perspectiva

Aprende a dominar los anuncios de video en Twitter

Con Twitter Flight School, tus campañas de anuncios de video pueden despegar.

Twitter es el lugar donde se habla de lo que está pasando en el mundo, y los videos son, cada vez más, el motor de esas conversaciones. El número de videos que se consumen en Twitter cada año sigue en aumento. En la actualidad, se ven más de 2000 millones de videos en Twitter cada día. Y esto es solo el comienzo.

¿Por qué? Porque la gente quiere videos, y las marcas, también.

Según estudios de Neuro-Insights, las campañas de anuncios de video en Twitter son un 31 % más estimulantes a nivel emocional y un 22 % más memorables que en otras de las principales plataformas de medios sociales.1 Además, hacer publicidad en Twitter es una excelente manera de llegar a las audiencias más jóvenes y complementar tu espacio publicitario televisivo tradicional. Según un informe de Nielsen Total Ad Ratings, Twitter genera, en promedio, un alcance incremental del 28 % en comparación con la TV en los espectadores de 18 a 24 años de edad.2

Pero la naturaleza altamente interactiva e influyente de nuestra audiencia hace que la publicidad de video en Twitter sea incomparable. Nuestros estudios indican que el 70 % del impacto de una marca ocurre durante los primeros tres segundos del video.3 Por lo tanto, las claves para que tu mensaje se transmita con éxito son clips cortos, imágenes impactantes y mención de la marca al comienzo del video.

Si bien Twitter ofrece varias maneras de lanzar videos en la plataforma, dos maneras clave de implementar el video en tus campañas de anuncios son los videos pre-roll con anuncios de video in-stream, y los patrocinios de video in-stream.

Los anuncios de video in-stream permiten que las marcas se conecten con las audiencias mientras estas interactúan con el contenido que más les interesa. Puedes publicar anuncios pre-roll al inicio de ciertos contenidos y segmentar a los espectadores por datos demográficos, intereses y mucho más.

Los patrocinios de video in-stream permiten que los anunciantes colaboren con los mejores contenidos de los 950 socios de video globales seguros para la marca, entre los que se incluyen las principales agencias de noticias del mundo, ligas deportivas, cadenas de televisión y los gigantes del entretenimiento. Puedes captar la atención de sus audiencias durante eventos o momentos específicos en los que estén más receptivas. Ya sea mediante anuncios pre-roll al inicio de eventos en directo y clips de video, o mediante la integración de la marca dentro de un programa, los patrocinios ayudan a los anunciantes a alinearse con las cosas que despiertan pasiones en Twitter.

Para cualquier persona encargada de planificar o ejecutar espacios publicitarios en contenidos multimedia, es fundamental saber cómo aprovechar al máximo los anuncios de video de Twitter para satisfacer las necesidades publicitarias de la marca. Sin embargo, no siempre resulta evidente qué formatos y estrategias conviene emplear. Para poder comenzar a usar videos en Twitter, debes capacitarte. Y estás de suerte: ya está abierta la inscripción a Twitter Flight School.

Estos dos cursos en línea gratuitos, Aspectos básicos de la publicidad en video y Aspectos básicos de las campañas, están divididos en una docena de módulos fáciles de asimilar. Ellos te guiarán paso a paso, desde cómo segmentar a las audiencias adecuadas hasta cómo ejecutar una campaña y medir su nivel de éxito.

Durante los cursos, aprenderás lo siguiente:

  • Identificar la audiencia a la que quieres llegar.
  • Seleccionar los tipos adecuados de anuncios de video.
  • Elegir entre las opciones del inventario de videos seguros para la marca de Twitter.
  • Alinear los anuncios con tus objetivos de plan de medios.
  • Dominar a fondo el Administrador de anuncios de Twitter.
  • Subir creatividades de video.
  • Lanzar y optimizar tus campañas.
  • Obtener la verificación de audiencias de terceros.
  • Crear informes personalizados y compartirlos con tus compañeros de trabajo.

Con los cursos de video de Twitter Flight School, aprenderás a llegar a la audiencia altamente interactiva de Twitter con nuestros formatos de anuncios de video, a asimilar los conceptos de transparencia y seguridad para la marca, y a combinarlo todo en un plan de medios. Y lo mejor de todo: tendrás los conocimientos necesarios para lanzar una campaña en menos de una hora.  

Comenzar a usar Twitter Flight School

Fuentes:
1. Neuro-Insight, OMG + Twitter Receptivity, octubre de 2018. Muestra: usuarios activos semanales de Twitter, Facebook, YouTube o Instagram; los resultados mostrados corresponden a EE. UU., Japón y Brasil combinados.
2. Nielsen Total Ad Ratings (TAR), 2019
3. Datos internos de Twitter, metaanálisis de 275 estudios de Nielsen Brand Effect de 2015-2017.

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