기아자동차, 트위터 앰플리파이 스폰서십과 함께 성공적인 ‘호주오픈’ 캠페인 진행

트위터는 관심사 기반 플랫폼으로, K-POP∙게임∙영화∙드라마∙뉴스 등 다양한 관심사를 가진 이용자들이 커뮤니티나 팬덤을 형성해 활발히 대화를 나누고 있습니다. 특히 스포츠는 트위터에서 대화가 활발히 일어나는 관심사 중 하나로, 전 세계 스포츠 팬들이 트위터에 모여 자신이 좋아하는 팀과 선수에게 열렬한 지지와 응원을 보내고 있습니다. 이에 트위터는 전 세계 스포츠 팬들에게 양질의 콘텐츠를 제공하기 위해 세계 4대 테니스 대회 중 하나인 호주오픈(@AustralianOpen)을 비롯해 MLB(@MLB), 프리미어리그(@premierleague), 미국프로풋볼(@NFL) 등 세계 유수의 스포츠 리그들과 콘텐츠 파트너십을 맺고 있습니다.

트위터에서 자동차에 관심 있는 커뮤니티를 분석하다 보면, 스포츠에 뜨겁게 반응하는 스포츠 팬들이 많다는 것을 알 수 있습니다. 이에 다양한 자동차 브랜드가 트위터에서 스포츠를 활용한 마케팅 캠페인을 전개하고 있습니다. 기아(@Kia_Worldwide) 역시 지난 20여년간 호주오픈 테니스대회를 후원해왔는데요.

올해 2022 호주오픈 기간 동안 기아는 마케팅 캠페인 효과를 극대화하기 위해 트위터의 비디오 스폰서 광고인 ‘앰플리파이 스폰서십(Twitter Amplify Sponsorship)’을 선택했습니다. 앰플리파이 스폰서십은 트위터 프리미엄 퍼블리셔 파트너와 브랜드를 1대1로 매칭해 진행하는 비디오 스폰서 광고로, 스포츠나 뉴스, 엔터테인먼트 등 프리미엄 미디어 파트너의 동영상 콘텐츠를 통해 브랜드 및 기업을 소비자에게 효과적으로 알릴 수 있는 상품입니다. 프리미엄 콘텐츠 앞에 독점으로 프리롤 광고를 게재해 브랜드 광고주에게 첨예한 이슈가 되는 ‘안전한 광고 환경(Brand Safety)’에서 다양한 타겟팅을 제공한다는 장점이 있습니다. 앰플리파이 스폰서십은 ‘하이라이트 동영상 클립 프리롤 광고’, ‘생방송 동영상 재생 전 프리롤 광고’, ‘스폰서 모멘트’, ‘스폰서드 콘텐츠’ 등 4가지 형태의 콘텐츠로 광고를 진행할 수 있습니다.

2022 호주오픈에서 기아자동차는 총 17개의 공식 앰플리파이 프리롤 콘텐츠를 비롯, 호주오픈(@AustralianOpen)에서 부가적으로 발행한 22여개 추가 트윗을 통해 기아자동차 공식 계정(@Kia_Worldwide)과 해시태그 #Kia, #MovementThatInspires 등을 독점 노출함으로써 전 세계 스포츠 팬들에게 기아자동차 브랜드를 성공적으로 알렸습니다. 

이외에도 기아자동차는 호주오픈에서 5천석 규모로 준공한 ‘기아 아레나’를 최초 공개하고, 스포티지 70대, 카니발 50대, EV6 10대 등 총 130대의 차량을 행사 운영에 지원하는 등 다양한 마케팅 활동을 펼쳤습니다.

기아자동차는 호주오픈이라는 글로벌 스포츠 이벤트에 참여함으로써 전 세계적인 주목을 받을 수 있었습니다. 특히 기아자동차와 돈독한 관계를 맺고 있는 라파엘 나달(@RafaelNadal) 선수가 남자 단식 결승에서 극적인 역전승에 성공하면서 더 많은 이들에게 기아자동차 브랜드를 알릴 수 있었습니다.