카카오페이지, 웹툰 #데못죽 론칭 캠페인 성공적으로 전개

사람들은 관심사 기반 플랫폼 ‘트위터’에서 K-POP부터 웹툰, 영화, 드라마 등 다양한 K콘텐츠를 주제로 대화를 나누고 있습니다. 실제 지난 10년간 트위터 내 K콘텐츠 트윗양은 무려 546% 성장하며 음악, 게임, 스포츠 등과 함께 트위터에서 많은 팬덤을 보유한 커뮤니티 중 하나로 자리 잡았습니다. 이에 많은 콘텐츠 제작사, 엔터테인먼트가 트위터를 통해 신규 앨범 론칭, 신작 공개, 고객 참여 이벤트 등 마케팅 캠페인을 성공적으로 진행하고 있습니다.

지난 7월 카카오페이지(@kakaopage)도 누적 조회 수 2억 회를 기록한 인기 웹소설 ‘데뷔 못 하면 죽는 병 걸림’(이하 데못죽)의 웹툰 런칭 캠페인을 트위터에서 진행해 전 세계 웹툰 팬들로부터 큰 관심을 받았습니다. 카카오페이지는 웹툰 공개에 앞서 공식 트위터 계정(@kakaopage)을 통해 웹툰 공식 예고 영상, 주인공 박문대를 비롯한 ‘테스타' (데못죽 내 아이돌 그룹명) 멤버들의 비주얼 영상, 그룹 포스터 등을 공개하며 실제 아이돌이 데뷔하는 듯한, 리얼리티를 강조하는 콘텐츠들을 게시했습니다. 또한 원작 웹소설 속 주요 배경인 오디션 프로그램 ‘아이돌 주식회사’의 트위터 계정(@idolinc_)도 개설해 웹툰 팬들과 활발히 소통했습니다. 

트위터 내 데못죽 팬덤은 자발적으로 데못죽 공식 영상과 포스터를 활발히 리트윗하고, 자신의 ‘최애’ 캐릭터 일러스트 이미지를 공유하며 데못죽의 웹툰화를 축하했습니다. 캠페인이 진행된 7월 21일부터 8월 14일까지 트위터에서는 ‘데뷔 못 하면 죽는 병 걸림’, ‘데못죽’ 등 웹툰 제목부터 웹툰 캐릭터 ‘박문대’, ‘류건우’, ‘이세진’ 등에 대한 다양한 이야기가 오가며 약 75만 건의 트윗이 발생하는 등 데못죽 웹툰에 대한 트위터 이용자들의 높은 관심을 확인할 수 있었습니다.

데못죽 웹툰이 공개된 8월 1일에는 ‘데한민국', ‘문대 얼굴’, ‘류건우 얼굴’, ‘티벳여우’, ‘이세진 프사’, ‘박문대 너무’, ‘생일너무너무’, ‘우리 세진이’ 등 관련 키워드가 트위터 국내 실시간 트렌드를 장악하기도 했습니다.

카카오페이지는 데못죽 웹툰을 런칭하면서 트위터 내 ‘테스타’ 팬덤을 적극 활용했습니다. 카카오페이지는 팬덤의 폭발적인 반응을 이끌어 내기 위해 웹툰 및 데못죽 팬덤 관련 키워드와 카카오페이지 팔로워를 타켓팅해 핵심 유저에게 카카오페이지 앱 캠페인을 노출시켰습니다. 그 결과 데못죽의 런칭 캠페인은 2022년 2분기 앱 캠페인 평균 벤치마크 대비 60%가량 높은 클릭률을 기록할 수 있었습니다. 또한 기존 데못죽 웹소설 팬덤과 웹툰을 통해 유입된 새로운 팬덤이 결합되며 더 많은 대화를 생성했고, 데못죽 관련 키워드가 수차례 트위터 실시간 트렌드에 노출되면서 약 500만 건 이상의 추가적인 노출이 발생했습니다. 

특히 카카오페이지는 웹툰 스토리에 맞춰 웹툰 티징부터 론칭까지 전 과정을 실제 K-POP 아이돌의 데뷔처럼 현실감 있게 진행해 인기를 모았습니다. 티저 영상과 멤버 별 비주얼 영상, 그룹 포스터 등을 차례대로 공개하며 웹툰 팬들에게 실제 아이돌의 데뷔 과정을 함께하는 듯한 착각을 불러 일으켜 데못죽 팬덤의 적극적인 참여를 유도한 것입니다. 이에 데못죽 팬덤은 자신이 좋아하는 2D 아이돌을 위해 공식 트위터 계정에 올라온 트윗을 리트윗하거나, 축전 이미지 등을 공유하는 등 자발적으로 데못죽 관련 콘텐츠를 확산시키기 시작했습니다. 데못죽의 캐릭터 ‘김래빈’의 비주얼 영상 트윗은 약 25만 회에 달하는 누적 조회수와 1만 6천 건 가량의 리트윗, 약 9천 건의 마음에 들어요를 기록하며 타 플랫폼 대비 높은 참여를 기록했습니다. 

데못죽 웹툰 런칭 캠페인에 대한 이용자들의 높은 관심과 참여는 대화량 증가로 이어졌습니다. 캠페인 기간 동안 트위터에서는 시간당 1,400건 이상의 트윗이 발생하며 데못죽 관련 대화량이 237% 증가했으며, 관련 대화를 하는 이용자 수가 73% 늘어났습니다. 또한 카카오페이지는 데못죽 웹툰의 티징과 런칭 캠페인 기간 동안 7,800명이 넘는 신규 팔로워를 확보했습니다. 

카카오페이지는 보다 적극적인 이용자 참여를 이끌어 내기 위해 트위터의 대표 광고 상품인 ‘타임라인 테이크오버’를 활용했습니다. ‘타임라인 테이크오버’는 트위터에 접속하는 이용자의 타임라인에 가장 먼저 노출되는 광고상품으로, 모든 활성 이용자에게 하루 최대 3번 노출되는 등 도달 범위가 넓고 가시성이 높은 게재위치를 통해 신제품 출시나 이벤트, 신규 서비스 런칭 등에 효과적이며, 하루동안 트위터에서의 대화를 주도할 수 있도록 지원합니다. 8월 6일 카카오페이지는 ‘타임라인 테이크오버’를 진행했고 약 240만 건의 캠페인 노출과 74만 건에 달하는 누적 조회수를 바탕으로 평균대비 12% 높은 이용자 참여와 27% 높은 참여율을 기록했습니다.

트위터를 통해 성공적인 런칭 캠페인을 전개한 데못죽은 1020세대의 열광적인 지지 속에 누적 조회수 3억 2300만회, 누적 댓글 108만개 등을 기록 등을 기록하며 IP업계에서 전무후무한 흥행신화를 기록했습니다.