성공 사례
트레일러 공개부터 프리미어까지, 트위터를 통해 기대감을 더한 영화 '듄'
주요 결과1
752,000건
전 세계 트윗 수
403,000명
전 세계 트윗 작성자 수
기회
영화 '듄'은 2020년 장대한 트레일러를 공개하면서 트위터 타임라인에서 화제가 되었습니다. 1965년 출간된 소설 시리즈의 오랜 팬들은 이듬해인 2021년에 있을 프리미어까지 1년간 더 기다려야 했습니다. 이 1년 동안 원작 팬들과 새로운 관객이 영화에 대한 기대감을 잃지 않게 하기 위해 '듄'은 무엇을 할 수 있었을까요? 그 답은 트위터에 있었습니다.
전략
대작 영화는 트레일러 역시 대대적인 규모로 공개해야 합니다. 그리고 이 모든 것은 트위터의 영화에 정통한 골수 영화 팬들 덕분에 가능했습니다. 최근 YouGov에서 진행한 설문조사에 따르면 트위터 사용자는 비사용자에 비해 타임라인에서 인기를 끈 영화를 볼 가능성이 44% 더 높은 것으로 나타났습니다.2
2020년 '듄'의 트레일러는 큰 인기를 끌었지만 1년 후에도 팬들에게 아직 모래벌레가 존재한다는 것을 상기시키기 위해서는 다른 조치가 필요했습니다. '듄'은 트위터 플랫폼의 영화 팬들과 호평을 받은 출연진을 효과적으로 활용하기 위해 트위터와 파트너십을 맺고 일주일간 @TwitterMovies 계정을 통해 집 또는 영화관에서 프리미어를 시청하는 팬들의 재참여를 유도하기 위한 전략을 취했습니다.
성공으로 향하는 과정:
01
최대한 많은 팬에게 도달하기
'듄'은 트레일러를 @TwitterMovies에서만 독점 공개함으로써 트위터의 영화 팬들에게 큰 파장을 일으켰습니다. 첫 번째 티저 트윗은 자그마치 50만 명의 시청자에게 도달했습니다.3
02
출연진과 함께 기대감 조성하기
출연진들을 소개하는 이벤트를 통해 팬덤을 재결집했습니다. 패널 대화는 자그마치 80만 회의 조회수를 기록하는 등, 독점 트레일러를 공개하고 대화의 열기를 이어갈 완벽한 기회를 제공했으며, 밈 또한 무수히 생성되었습니다.4
03
한 주 내내 관심 유도하기
'듄'은 프리미어 주간에 트위터의 @TwitterMovies계정을 일주일간 활용했습니다. #DuneWeek 해시태그를 이용해 티모시 샬라메, 젠데이아, 제이슨 모모아 등의 스타 출연진과 함께하는 독점 Q&A도 진행했습니다.
04
지속적인 대화 독려하기
'듄' 개봉 전 영화에 대한 기대감을 이어가기 위해 '듄'은 12개의 독창적인 브랜드용 해시태그를 만들어 팬들이 트윗에서 자유롭게 활용할 수 있도록 했습니다. 브랜드용 해시태그는 트위터에서 특정 해시태그를 사용하면 활성화되는 이모티콘으로, 브랜드에서 디자인합니다. '듄'에 정통한 팬들은 바로 알아볼 수 있도록 각 해시태그는 저마다 다른 등장인물을 보여줍니다. 마지막으로, 브랜드용 알림을 통해 18,000명이 집 또는 영화관에서 영화를 시청하도록 유도했습니다. 브랜드용 알림을 활용하면 광고주는 자동 답글 캠페인을 설정함으로써 새로운 콘텐츠가 있을 때 이를 팬들에게 알릴 수 있습니다.5
성과
출연진이 참여한 독점 Q&A와 트레일러, 브랜드용 해시태그는 그 어느 때보다도 뜨거운 대화의 열기를 이끌었고 전 세계 팬들의 참여를 유도했습니다. 브랜드용 알림 또한 사람들이 영화관이나 HBO Max 스트리밍을 통해 영화를 시청하도록 유도하는 데 일조했습니다. 결과만 봐도 그 성과는 명확합니다. 프리미어 주간에만 전 세계에서 70만 건의 트윗이 게시되고, 순 트윗 작성자 수는 403,000명에 달했습니다.6 '듄'은 마치 "모레벌레"처럼 영화관과 집에서 모두 1위 자리를 집어삼키며, 영화관과 HBO Max 동시 개봉 영화 중 미국 내 최다 관객 수를 기록했습니다. 7
출처
1 Twitter 내부 자료, 2021년
2 YouGov, Twitter 의뢰, 2021년 5월, 미국만 해당.
3 Twitter 내부 자료, 2021년
4 Twitter 내부 데이터, 2020년 9월 8~9일. 전 세계 데이터.
5 Twitter 내부 데이터, '듄', 2021년 10월 18~24일. 전 세계.
6 Twitter, 내부 데이터, 2021년
7 Twitter, 내부 데이터, 2021년