사례 연구

코카 콜라, 인스트림 동영상 광고로 크리스마스 광고 효과 향상

주요 수치

3백만
인스트림 동영상 조회수

53%
조회율

39만 3천
동영상 시청 시간(분)

기회

코카 콜라 스페인(@CocaCola_es) 입장에서 크리스마스는 언제나 브랜드의 가치를 전달할 수 있는 특별한 시간이었습니다. 올해 '우리는 더 가까이 있다'는 의미의 #EstamosMásCerca  캠페인에 담긴 메시지는 스페인 국민은 서로 간에 유대감이 높아서 공감대가 형성된 모든 것을 함께 느낀다는 것입니다.

전략

코카 콜라 스페인(@CocaCola_es)은 트위터가 크리스마스 광고의 가시성을 높이고 트위터 퍼블리셔의 프리미엄 콘텐츠와 연결된 브랜드가 안전하고 혁신적인 동영상 형식을 통해 사용자에게 도달할 수 있는 최적의 플랫폼이라고 판단했습니다.

태그
  • 스페인
  • 트위터 동영상
  • CPG
  • 사례 연구

01

브랜드 영향력을 높이세요.

트위터의 즉시성과 이를 통해 브랜드와 기존 콘텐츠를 연결할 수 있는 힘은 코카 콜라 스페인(@CocaCola_es)이 관련도가 높고 특히 수용성이 높은 오디언스에게 적기에 도달할 수 있도록 해 주었습니다.

02

창의력을 보여 주세요.

스페인 사람들이 느끼는 방식에 중점을 둔 감성적인 광고는 코카 콜라 스페인(@CocaCola_es)이 트위터에서 브랜드 가치를 전달하는 데 특히 효과적이었습니다.

03

브랜드를 프리미엄 콘텐츠에 연결하세요.

코카 콜라 스페인(@CocaCola_es)은 트위터의 인스트림 동영상 광고를 통해 100% 안전한 콘텐츠에 광고를 연결할 수 있었습니다. 트위터의 파트너십 팀이 신중하게 파트너를 선정하기 때문에 가능한 일이었습니다.

성과

코카 콜라 스페인(@CocaCola_es)은 스페인에서 도입 초기에 인스트림 동영상 광고 형식을 사용한 광고주로, 프리미엄 퍼블리셔가 다양한 카테고리에 게시한 관련 동영상에 브랜드 광고를 연결해 3백만 건의 조회수를 기록했습니다.

코카 콜라 스페인(@CocaCola_es)의  #EstamosMásCerca 캠페인은 스페인 사람들이 느끼는 방식에 중점을 두었습니다. 이 광고는 크리스마스 시즌의 감성을 이끌어내고 정서적 교감을 높였습니다. 그 결과 브랜드의 가치를 전달했을 뿐만 아니라 사용자의 참여를 유도하여 53%의 조회율을 달성했습니다.

Carat과 코카 콜라는 항상 혁신적인 형식을 사용합니다. 트위터의 인스트림 동영상으로 브랜드와 연관성이 높은 프리미엄 콘텐츠를 연결하고 콘텐츠에 관심을 갖고 있던 오디언스에게 도달할 수 있었죠.

Carat(@caratesp) 디지털 매니저 아나 이자벨 가르시아

사용 솔루션

도달 범위 확장

가장 중요한 순간에 주요 오디언스에 광범위하게 도달할 수 있습니다

광고 소재 캔버스

여러 브랜드가 트위터에서 독창적이고 창의적인 방식으로 사용자와 소통하고 있습니다. 내 브랜드도 이렇게 할 수 있습니다.

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