트위터 프리롤 광고 리디자인: 광고 건너뛰기 비율 13% 하락, 브랜드 회상률 10% 증가

프리롤 광고의 특징은?

MZ：우선 프리롤 광고가 어떤 것인지 알려주세요.

왈리드：프리롤 광고란 트위터가 제공하는 광고 포맷 중에 하나입니다. 200개 이상의 컨텐츠 제공 파트너가 송출하는 영상의 본편 전에 표시되는 광고인데요. 파트너는 자동차나 라이프스타일, 스포츠, 음악 등의 다양한 종류의 영상을 제공하고있습니다. 광고주는 그 중에서 광고를 함께 보여주고 싶은 카테고리를 선택할 수 있습니다.

X Japan의  Global Video Solutions Lead Japan & Korea  라스에도 왈리드

MZ：콘텐츠 제공 파트너로는 어떤 기업이나 미디어가 참여하고 있습니까?

왈리드：지금까지 세계적으로 Business Insider, CNN, Fox News, Fox Sports, Hearst Magazines Digital Media, IGN, Meredith Corporation, Reuters 등의 200개 이상의 콘텐츠 파트너와 협업을 해왔습니다.

일본과 한국에서도 구체적인 기업 명을 밝힐 수는 없지만 메이저 기업이 콘텐츠 파트너로서 협업해오고 있으며, 그 수가 증가하고 있습니다.

MZ：트위터의 동영상 광고 포맷으로는 프로모션 비디오가 대표적인데요. 프로모션 비디오와의 차이점은 무엇인가요.

왈리드：큰 차이점은 두 가지 입니다. 첫번째는 동영상 소재만으로 출고할 수 있다는 점입니다. 프로모션 비디오의 경우 영상과 함께 트윗 문구를 준비할 필요가 있지만 프리롤 광고는 영상 소재만 있으면 광고가 가능하기 때문에 TVCF 등 영상 광고의 소재만 준비되어 있다면 바로 출고할 수 있습니다.

두번째는 콘텐츠 제공 파트너의 계정에서 영상 광고가 보여진다는 점입니다. 트위터 이용자들이 흥미와 관심을 가지고 시청하는 콘텐츠의 앞부분에 광고를 내보내 해당 콘텐츠의 가치를 활용할 수 있다는 장점이 있습니다.

프리롤 광고 리디자인, 그 이유는?

MZ：프리롤 광고는 이번에 왜 리디자인을 진행하게 된 걸까요?

왈리드：프리롤 광고가 기업에 의한 광고임을 트위터 이용자들에게 더 명확하게 하기 위해서 입니다. 이번 리디자인을 통해 브랜드명과 로고 및 광고 라벨을 추가했습니다. 또, 영상 오른쪽 아래에 퍼블리셔 영상의 썸네일을 카운트다운과 함께 보여주어 몇 초 후에 어떤 콘텐츠가 시작하는지를 쉽게 알 수 있도록 했습니다.

몇몇 영상에서 다양한 테스트를 진행해 브랜드명과 로고를 표시하는 것이 UX와 브랜딩의 시점에서 효과적이라는 것을 알 수 있었고, 리디자인을 진행하여 몇주간에 걸쳐서 각 디바이스에서 론칭하게 되었습니다.

광고 건너뛰기 비율 13% 하락, 브랜드 회상률 10% 증가

MZ：이번 리디자인을 통해 어떤 변화를 기대할 수 있을까요?

왈리드：우선 광고 영상 조회 완료와 관련된 수치가 개선될 것으로 기대합니다. 트위터가 진행한 테스트에서 프리롤 조회 완료 전에 광고를 건너뛰는 비율이 13% 낮아졌고, 영상 전체의 조회 완료율이 2% 증가했습니다.

MZ：10% 이상 개선된 것은 아주 좋은 변화네요. 이번 리디자인이 광고주한테는 어떤 이점이 있을까요?

왈리드：트위터 내부 테스트에 따르면 프리롤 광고 리디자인 후 브랜드 회상률이 10% 증가했으며, 브랜드에 대한 호의적인 의견도 9% 증가한 것으로 나타났습니다. 이는 브랜드 로고와 이름을 명시한 것을 요인으로 보고 있습니다. 또 다른 조사에 따르면 동영상 조회 시 이용자의 기억에 가장 많이 남는 부분은 서두의 5초라고 합니다. 그 타이밍에 어느 브랜드의 광고인지를 명시한 것이 광고 효과를 개선했다고 생각합니다.

단숨에 메시지를 전하는 크리에이티브

MZ：프리롤 광고 효과를 극대화하기 위해 필요한 것을 알려주세요.

왈리드：트위터에서 캠페인을 실시할 때는 여러 가지 광고 포맷을 이용하면 효과가 더 좋습니다. 따라서 프리롤 광고뿐만 아니라 프로모션 비디오나 프로모션 트윗 등을 활용하시는 것을 추천합니다.

또 프리롤 광고는 모멘트를 파악하는 것이 특히 중요한 광고 포맷 입니다. 콘텐츠 제공 파트너들은 발렌타인 데이, 새로운 라이프스타일 등 화제가 되는 모멘트에 대비해 영상을 제작하고 있습니다. 자사 브랜드에 맞는 모멘트에 맞춰서 프리롤 광고를 활용하면 더 많은 효과를 볼 수 있습니다.

MZ：프로모션 비디오와는 다르게 콘텐츠를 보러온 이용자에게 맞는 영상 크리에이티브도 고민할 필요가 있을 것 같은데요.

왈리드：프리롤 광고의 경우 서두에 바로 메시지를 전할 수 있는 영상을 만드는 것이 중요합니다. 영상을 마주치더라도 바로 타임라인을 스크롤하는 분도 있어 한순간에 메시지를 전할 수 있는 영상 소재가 더 효과적입니다. 또 6초 정도로 끝나는 짧은 영상 소재를 만드는 것도 효과적 입니다.

프리롤 광고에서 조심해야 할 입찰 타입은?

MZ：그 밖에 프리롤 광고를 활용할 때 조심해야 할 부분이 있을까요?

왈리드：입찰 타입에도 신경 쓰면 목적에 맞는 캠페인이 더욱 쉬워집니다. 입찰 타입에는 자동 입찰과 상한 입찰 단가 두 가지가 있으며 기본적으로는 자동 입찰을 추천하고 있습니다.

하지만 도달보다 영상 더 길게 보는 것에 목적이 명확하게 있는 경우는 상한 입찰 단가를 선택하여 6초/50% 표시 재생 설정을 하시는 것을 권장합니다. 도달에 용이한 3초/100% 표시 재생 설정에 비해 6초/50% 표시 재생 설정이 더 높은 인게이지먼트를 획득할 수 있기 때문입니다.

콘텐츠 제공 파트너 수 증가와 함께 동영상 광고 플랫폼으로 진화