Twitterには、リアルタイムの「欲しい」があふれている

1年間でもっともTwitterでの会話量が増える冬。クリスマスやお歳暮、年末セールに福袋など人々の購入意向が特に高まり、Twitter上には、多くのショッピングに関する会話が集まります。

ライブショッピング機能は、人々の買いたい気持ちを後押しするTwitterの新しいオンラインコマース商品です。
ライブ配信は、ブランドと利用者をダイレクトに結びつけ、見た人々からのブランドへの興味やブランドに関する会話を生み出します。Twitter利用者が「欲しい」と思う瞬間に購入できるライブショッピングの活用で、是非Twitterの会話を購買へとつなげてください。

Twitterのライブショッピングとは

ライブショッピングには、利用者がTwitter上でのシームレスなショッピング体験を可能にする複数の機能が備わっています。

ページ内「ショッピング」タブに商品リンクを設置し、ECへ誘導可能。
アプリ内ブラウザの為、ECへの遷移後もそのまま継続して動画視聴が可能。
動画下部へ特定の商品をバナーで表示が可能。
「最新」タブで商品をチェックしながらTwitter上の会話に参加が可能。

ライブショッピング活用事例を見る

ショッピングに関する会話が溢れるTwitter

Twitterには、ショッピングに関する会話が溢れています。2021年に日本でツイートされたショッピング関連の総インプレッション数は、498億にも上りました。*

*出典: Twitter Internal Data ,Render Tweet Impressions from January 1, 2021 - December 31, 2021. Japan.

さらに、ショッピングに関する会話は増加傾向にあり、今年においても増加する見込みであることが調査結果にも表れています。利用者の購買意欲はますますTwitter上で現れやすくなっています。*

*出典: Twitter Internal, Japan, 1/1/2019-8/13/2022
Conversation around shopping

Twitterでの会話は購買につながる

「見せる」ことと「話す」ことが好きな人々が多く集うTwitter。商品の認知から検討、推奨等、様々な場面で購買につながる会話が生まれることも大きな特徴です。過去の調査結果では、Twitterでの会話が商品の購買につながったと回答した人々の割合は76%でした。*

*出典: Twitter Shopper Behavior Survey, September 2021

Twitterでのライブがブランドインパクトを高める

Twitterでライブイベントを行うことは、ブランドに対してポジティブな影響を与えます。Twitterのライブに関する調査結果では、ライブ実施によってブランドについての会話が平均して30%上昇。ライブ実施日のブランドエンゲージメントはおよそ2倍に上昇。さらに、当日のTwitterでのブランド検索ボリュームを2倍に増加させることがわかりました。*

*出典: Twitter Internal Data, Q1’21-Q3’21 US Live Events.

また、ブランドがライブを行った場合、ライブを行わなかった場合と比較して、ブランド認知度向上率が80%増加する調査結果もありました。*

*出典: Twitter Internal Data, Q1’21-Q3’21 US Live Events Brand Effect Studies. n=7 Live Brand Events.