活用事例

クリームチーズブランドPhiladelphiaがTwitter Amplifyを活用して、ミレニアル世代にレシピを拡散

英国の成功事例:ミレニアル世代にPhiladelphiaオリジナルレシピのコンテンツをお届け


主な成果

300万+
動画再生数

0.01ポンド*
動画再生あたりのコスト(*約2円)

62%
プレロール広告の再生率

キャンペーンの機会

様々な料理に活用できることで人気のPhiladelphiaクリームチーズ(@PhiladelphiaUki)と、オンラインメディアのBuzzFeed UK(@BuzzFeedUK)は、オリジナルレシピのコンテンツを2021年に公開しました。Philadelphiaブランドを展開する食品メーカーのモンデリーズ(@MDLZ)は、ミレニアル世代(1981年以降に生まれ、2000年以降に成人を迎えた世代)をターゲットにした認知度向上を目的に、Twitterを活用したキャンペーンを企画しました。
 

キャンペーン戦略

Philadelphiaクリームチーズの多彩なレシピを幅広く紹介し、若いミレニアル世代の認知度を高める方法を模索する中で、モンデリーズはBuzzFeedが提供する人気料理動画メディアのTasty(@Proper_Tasty)とともに、2021年の年間キャンペーンを実施しました。

モンデリーズはこのキャンペーン強化の目的でTwitterのAmplifyスポンサーシップを年間を通して利用し、テイスティのオリジナルレシピコンテンツがレシピを探すミレニアル世代に確実に届くようにリーチ拡大を狙いました。

Amplifyキャンペーンでは、Philadelphiaのプレロール動画としてTwitterが編集したBuzzFeedのレシピ動画を加えました。この動画は、BuzzFeedのコンテンツから関連性が高いグルメ動画やレシピ動画を幅広く組み合わせたものです。

PhiladelphiaのAmplifyプレロール動画は、パートナーが製作したコンテンツを最大限に活用するというプラットフォームを跨いだアプローチによって、飛躍的な効果をもたらす結果となりました。

「2021年、Philadelphiaとの継続的なパートナーシップを拡大できたことをとてもうれしく思っています。TwitterのAmplifyスポンサーシップという新しいプラットフォームを得ることで、グルメに関心の高いミレニアム世代へのリーチとエンゲージメントを大規模に向上させることができたのです。このキャンペーンは、Twitterの平均を大きく上回る素晴らしい結果を収めました。」と、BuzzFeedヨーロッパCommercial DirectorのCasey McDevitt氏は述べています。

Tags
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  • イギリス
  • Twitter活用事例

01

食欲をそそるクリエイティブで視聴者とのつながりを作る

ターゲットとなる視聴者の関心を確実にとらえるキャンペーンにするため、お手頃なバーベキューメニューやPhiladelphiaを使った4つのレシピを紹介する短いティザー動画を作りました。
 

02

Amplifyプレロール動画で注目を集める

関連性が高いBuzzFeedのレシピ動画の前にAmplifyプレロール動画を配信することで、グルメに関心の高いミレニアル世代の興味をひきつけることに成功しました。
 

03

ブランドに合わせたコンテンツでエンゲージメントを強化

キャンペーンの効果を最大化するために、Philadelphiaを使ったレシピ動画をTwitter用に編集しました。これによって、Twitter利用者のキャンペーン体験を強化することができました。
 

キャンペーン結果

2021年前半を終えた段階で、Philadelphiaはこのキャンペーンが非常に大きな成果を上げていることに満足しました。5,200万を超えるインプレッションを獲得したほか、再生回数は300万回以上にのぼり、動画再生あたりのコストもわずか0.01ポンド(日本円にして約2円)という低コストを実現しました。

さらにキャンペーン期間中のプレロール動画の再生率は62%に達し、Twitterでの同一カテゴリーの平均を大きく上回りました。反響の大きい動画コンテンツは大きな成果につながることが、このキャンペーンによって実証されました。

「TwitterのAmplifyスポンサーシップを使ってミレニアル世代にリーチできたことで、同じチャネルで幅広く展開していたBuzzFeedキャンペーンのパフォーマンスを低下させることなく、並行して展開することができました。また、既存の動画素材を活用することで、Twitterでのキャンペーンを最小限の労力で開始し、大きな成果を上げることができました。」

Philadelphiaジュニアブランドマネージャー、Bozhana Miteva氏

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