ブランド絵文字のあるコレクションシンボルをシェアする

発売の1ヶ月前、ルイ・ヴィトンはプロモ・ツイートでコラボレーションの最初の画像を明るみに出し、「ブランド絵文字」を通じて草間彌生氏のカボチャを参照した特徴的な作品を発表し、ファンを喜ばせました。

リマインダーでファンを惹きつける

コレクションの発表を見逃さないために、ルイ・ヴィトンはこのツイートに「いいね」を押した人全員に通知を送り、個別にリマインダーを受け取ったり、「リマインダー」を通じて発表当日に通知を受け取ったりできるようにしました。

草間彌生さんのクリエイティブを「ブランドいいね」で楽しもう

草間彌生の出身地に敬意を表し、ルイ・ヴィトンはいち早く日本でキャンペーンを開始しました。そして、このコラボレーションの話題を盛り上げ、増幅させるために、「ブランドいいね」を制作しました。タイムラインテイクオーバーと連携したブランドいいねは、「いいね」ボタンを押すと、サプライズでアニメーションが展開されます。草間彌生らしいかぼちゃのブランドいいねは、グローバルローンチの際に、世界各地に展開されました。

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テイクオーバー・ソリューションで、会話を支配する

グローバル・ローンチでは、リマインダーに加え、ルイ・ヴィトンは、トレンドの始まりである検索タブの最上部に動画で登場する「トレンドテイクオーバープラス」や、ニュースフィードでその日最初に目にする広告として話題の中心となる「タイムラインテイクオーバー」を行い、コレクションの認知を最大化し、必見のコレクションにすることができました。

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独占的で斬新な体験でユーザーをサプライズする: ブランドアニメーション

この大胆なコラボレーションを記念して、Twitterは「ブランドアニメーション」という限定機能を企画・制作しました。キャンペーンのハッシュタグ「#LVxYayoiKusama」をクリックすると、タイムライン上にアイコンのカボチャが降ってくるというものです。このサプライズに、Twitter上では驚きのツイートや、動画がアップされ、話題となりました。