Twitter活用事例
Xboxの成功事例：アドベンチャーゲーム「Sea of Thieves」日本ローンチをTwitter上でゲーム化
主な成果
+3700万
インプレッション
+34%
ブランドメンション（前月比）
87%
ベンチマークより高いエンゲージメント
キャンペーンの機会
@Xbox_JP では、アクション満載のゲーム「Sea of Thieves」日本語版のローンチを記念して、Twitter上でアドベンチャーの要素を取り入れ、日本ならではのカルチャーとゲームを組み合わせた新しい体験を提供しました。認知度を高めてインタラクションを増やすために、Twitterの豊富なゲームファンをターゲットに、ユーザーがアトラクションの中心となるようなクリエイティブなキャンペーンを実施しました。
キャンペーン戦略
@Xbox_JP の「Sea of Thieves」キャンペーンは、ファンアートの人気とゲーム化された体験がゲームファンに与えるインパクトを最大限に利用しました。
日本の豊かなアートカルチャーの力を活用するために、日本の有名イラストレーター4名に制作を依頼してゲームのキャラクターを独自のスタイルで表現してもらいました。またTwitter上では、ゲームファンが@Xbox_JP のツイートのスレッドにある選択肢を選んで進むアドベンチャーゲームに参加することで、各ゲームキャラクターを見つけるための冒険へと出航する物語を提供しました。
ツイートシナリオスレッドとファンアートが当たるチャンスに刺激され、多くのゲームファンがローンチに先駆けて「Sea of Thieves」の世界をより深く知ることとなりました。
01
オーディエンスを理解する
@Xbox_JPはゲームコミュニティで最もシェアされるアセットであるファンアートと、ファンが興味を持つ要素を盛り込んだツイートのゲーム化という最大のフックをTwitterのオーディエンスに提供しました。
キャンペーン結果
ゲーム好きのオーディエンスの心をつかむ形で、キャンペーンは始まりました。キャンペーン中のツイートは業界ベンチマークと比較して87%高いエンゲージメント率を達成。全体で3,700万を超えるインプレッション数を獲得しました。言うまでもなく、キャンペーンで誕生したアートワークは、現在もXbox.comでの盛り上がりに一役買っています。
「創意工夫あふれる新しい方法でその国にあった独自の体験を作り出すことが、日本での成長を牽引する力となりました。Twitter ArtHouse、そして国内のアーティストと提携した取り組みによって、最も熱心なオーディエンスに向けてまったく新しい方法でSea of Thievesに命を吹き込むことができました。」
クレイグ・ハークネス氏 Xboxマーケティングリード - Asia Microsoft
活用したソリューション
リーチを拡大する
情報感度が高く、価値を見出した情報を会話に繋げてくれるTwitter利用者へのリーチを最大化しましょう。
Twitter広告の種類
Twitterは、シンプルでわかりやすく、使いやすい広告商品を提供しており、広告主様は自社のコンテンツやクリエイティブの魅力を最大限にアピールすることができます。