「Call of Duty: Warzone」がTwitter上でプレイヤーと共に1周年をお祝い

主な成果

キャンペーンの機会

ブランドの1周年が近づいたタイミングで、注目を集めるにはどうすれば良いでしょうか？アメリカで実施されたActivision社の例を参考にしてみましょう。「Call of Duty: Warzone」のリリース1周年を控えたゲーム会社のActivisionでは、ゲームを誰よりもよく知っているプレイヤーたちと共に、この1年の快進撃を祝うためのシンプルで効果的なアイデアを求めていました。 

キャンペーン戦略

2020年、ゲームに関するツイートは20億回を超えました⁴。この数字から明らかになるのは、プレイヤーはただeスポーツが好きなだけではなく、Twitter上で同じコミュニティの仲間とつながることも大好きということです。

すでに多くのゲームファンがTwitterを利用していることから、Activision社とTwitterは、初の試みとしてビデオゲームとの統合型キャンペーンを実施しました。また、多くのプレイヤーが自分のゲームプレイの戦績データに関心が高いことを知ったActivision社は、ファンが自分の#WarzoneReportの成績を@CallofDutyから直接入手できるようにしました。

キャンペーン結果は、まさに「自慢できる戦績」といった素晴らしいものとなりました。「Call of Duty: Warzone」は、Twitterの会話の特性を生かすことで1周年のローンチを成功させることができました。Activision社は、ゲームの戦績データという誰もが自慢したいものに着目し、プレイヤーたちの関心を引き付けることに成功したのです。

#WarzoneReportはキャンペーンのローンチからわずか9分で米国のTwitterトレンドで3位になり、25分以内には1位を獲得しました。数千人の利用者がすぐに@CallofDutyに返信し、メッセージは急速に広がりました。キャンペーン開始から36時間で10万通の戦績レポートが届けられ、2通以上のレポートをリクエストした人は20%にのぼりました。 

”トップじゃないけど、ビリでもなかった！”

ファンが求めているものを届けるために、ゲームのように戦ったり悪戦苦闘する必要はありません。Activision社は、適切なパートナーと適切な場所を利用することで、ゲームをプレイしてくれたファンへの感謝の気持ちを、特別なサービスという形で届けることに成功しました。 

「Activision社では、よりつながりを感じられるソーシャルなゲーム体験をプレイヤーに提供するために、常に革新的な方法を探し求めています。Twitterとのパートナーシップにより、Call of Dutyのプレイヤーは、Warzoneの自分の戦績をソーシャルフィードでリアルタイムに共有できる、またとない機会が得られました。キャンペーンのローンチ以来、#WarzoneReportによってエンゲージメントが高まり続け、プレイヤーとの会話も増えています」

Call of Dutyデジタルマーケティング部門シニアマネージャー Brian Shanahan氏