Twitter活用事例
Twitterのモバイルアプリプロモーションを活用してアーリーアダプターを獲得したゲームアプリ
主な結果
30%
他のチャネルと比較したCPI低減効果
50%
Twitterによる成果が全体で占めた割合
トップ10
英国と米国のiOSアプリランキング
チャレンジ
戦略
LOTUMは一連のTwitterのモバイルアプリプロモーションを使い大規模なキャンペーンを実施しました。このアプローチでは短い期間に大量のキャンペーンを配信して、ターゲットグループにおける広告の閲覧回数とアプリインストール数を最大限増やすことができます。LOTUMはキーワードターゲティング、興味関心ターゲティング、フォロワーターゲティングを使って、若年層を中心に関連するモバイルオーディエンスにリーチしました。Twitterアナリティクスではリアルタイムでインストールに関するデータをトラッキングし、素早くターゲティングとクリエイティブを調整しました。
02
クイズやユーモアを交えてエンゲージメントを増やす
@the_testの場合、キャンペーンでイメージアプリカードにクイズを入れるなど、おもしろクイズを楽しむゲームアプリならではの既存コンテンツを使って、Twitter利用者のエンゲージメントを引き出しました。このイメージアプリカードによりアプリの雰囲気が利用者に伝わってリツイート数が増え、オーガニックなリーチが拡大し、ワンクリックで簡単にアプリをインストールしてもらうことができました。
03
広告に適したオーディエンスをターゲティングする
@the_testは、利用者が自分の友だちや家族のことをどれだけ知っているか試すアプリです。このため「friend（友だち）」、「best friend（親友）」、「besties（大親友）」、「boyfriend（彼）」、「girlfriend（彼女）」などのキーワードをターゲティングしてオーディエンスにリーチしました。
また、新しいアプリを求める若いオーディエンスとつながるため、Twitterアカウントを持つ人気のソーシャルアプリのフォロワーをターゲティングしました。さらに「モバイル」や「オンラインゲーム」はもちろん、「バー/クラブ」、「DJ」、「ポップス」、「テレビ・映画」など、若いオーディエンスに共通の興味関心を指定して興味関心ターゲティングを行いました。
米国と英国におけるiPhoneの全体ランキングでのトップ10入りにおいて、Twitterは大きな役割を果たしました。Twitter管理画面のトラッキングツールの統合から、キャンペーンの管理・調整に至るまで、プロセス全体をスムーズに行うことができました。
活用したソリューション
モバイルアプリのインストール、再利用の促進
情報感度が高く、会話を通じて情報を広めてくれるX利用者へリーチすることで、自社アプリのインストールあるいは再利用を促進できます。
X広告ターゲティングの種類
目的に応じてターゲットを定めることで、的確にメッセージを届けることができます。