Twitter × 投資

先日、過去2年間にわたる数十億もの日本語ツイートの分析結果をまとめた「Twitterトレンド 2022」を公開しました。このレポートでは、次に来る3つのトレンドのひとつとして「ファイナンスのSNS到来」をピックアップしました。そこで、株式、暗号資産、FX、為替など投資に興味関心を持つ人々が、どのようにTwitterを活用しているのかについて調査しました。
 

実は、調査によると株式や投資信託などの金融商品*を所有する人の2.3人に1人がTwitterを利用しています¹。最新のニュースを得るため、業界に詳しい人の意見を聞くため、またはネットワークを構築するためなど、さまざまな理由で人々はTwitterを活用しています。Twitterのリアルタイム性は投資と親和性が高く、投資に関する情報を調べる際に最も使用されているソーシャルメディアとして、人々に選ばれています。
 

ソーシャルメディア別
金融商品購入者の投資に関する情報の検索率

Source | 調査委託先: Macromill 「ソーシャルメディア利用実態調査」、2022年5月
対象者：15歳-64歳、スマートフォン利用、直近一年以内に「金融商品（保険／証券／外貨預金等）」を購入 、各サービスを月1回以上利用 (n数は メッセンジャー: 693, SNS A: 267, SNS B: 461, SNS C: 104, 無料動画サービス:679, Twitter:451）
Q. 「あなたは普段、それぞれのインターネットサービスでどのような情報を検索していますか。各サービスごとに当てはまるものを全てお選びください。」「為替・株式などの投資に関する情報」
 

それでは、実際にTwitterで投資の情報を収集し、金融商品を購入している人物像を見ていきます。調査結果によると、直近1年以内に金融商品を購入したTwitter利用者の54%が男性で、年代で比較すると全体の70%近くが35歳以上であることがわかりました。
 

直近1年以内に金融商品を購入したTwitter利用者の年齢層

Source | 調査委託先: Macromill 2022年5月「ソーシャルメディア利用実態調査」
対象者: 15歳-64歳、 Twitter月一回以上利用、直近一年以内に「金融商品（保険／証券／外貨預金等）」を購入(n = 451)

直近1年以内に金融商品を購入したTwitter利用者の性別

Source | 調査委託先: Macromill 2022年5月「ソーシャルメディア利用実態調査」
対象者: 15歳-64歳、 Twitter月一回以上利用、直近一年以内に「金融商品（保険／証券／外貨預金等）」を購入(n = 451)

投資に関心を持つ人々がTwitterに求めているものは、タイムラインに集まる会話がもたらす有益な情報です。Twitter上の投資全般に関する会話量は年々増加傾向にあります。
 

投資に関連する会話量

Source | Twitter Internal Data, Japan Only, 2019年1月 - 2022年7月、2022年8月取得. 暗号資産・株式・FX・為替などの投資に関する語句を含むツイート数

ジャンルごとの会話量にブレイクダウンしていくと、もっとも顕著な伸びが見られるのは暗号資産です。暗号資産の価格が一時停滞した2020年は会話量も減少傾向になりましたが、その後価格の上昇に沿って会話量は増加傾向にあります。この傾向には#NFTや#web3などへの注目も寄与しています。
 

暗号資産に関連する会話量

Source | Twitter Internal Data, Japan Only, 2019年1月 - 2022年7月、2022年8月取得、暗号資産に関する語句を含むツイート数
 

そして株式投資に関する会話は、新型コロナウイルス感染症の発生や金融緩和による株価の大きな変動などが起因となり、2020年に大幅に増えました。2022年は、ロシアのウクライナ侵略が世界経済に与える影響や景気後退の懸念の話題などから、すでに多くの会話がタイムライン上で交わされており、さらに加速していくでしょう。
 

株式投資に関する会話量

Source | Twitter Internal Data, Japan Only, 2019年1月 - 2022年7月、2022年8月取得、株式に関する語句を含むツイート数
 

一方でFXや為替に関する会話量は、2019年以降大きな変化は見られていませんでした。しかし24年ぶりの水準となる円安により、2022年の会話量は7月時点で500万以上と大きく伸び、今後もFXや為替に関してツイートする人が増えていきそうです。
 

FX・為替に関する会話量

Source | Twitter Internal Data, Japan Only, 2019年1月 - 2022年7月、2022年8月取得、FX・為替に関する語句を含むツイート数
 

投資に関するツイートに含まれるキーワードを調査すると、マーケット情報や経済に影響をもたらすニュースに関するキーワード、暗号資産関連の固有名詞に加え、「」「」「」など価格の変動に対するさまざまな感情を表す絵文字が並んでいます。日々の経済ニュースに関心を示し、その想いをツイートしたり、投資に関する意見交換をするために、人々はTwitterを活用していることが伺えます。
 

投資に関する会話のワードクラウド

Source | Twitter Internal Data, Japan Only, 2021年8月 - 2022年7月、2022年8月取得
暗号資産・株式・FX・為替などの投資に関する語句を含むツイートにおける頻出語
 

投資に関するツイートで使用されるハッシュタグには、暗号資産に関連したものが多くみられます。人々はハッシュタグを活用してTwitter上で積極的に情報収集を行い、投資のコミュニティに参加しています。
 

投資に関する会話のハッシュタグランキング

Source | Twitter Internal Data, Japan Only, 2021年8月 - 2022年7月、2022年8月取得
暗号資産・株式・FX・為替などの投資に関する語句を含むツイートにおいて、各ハッシュタグが使用されたツイート数によるランキング
 

また、投資に関する話題をツイートしている人々がフォローしているアカウントを調査したところ、経済系インフルエンサーや暗号資産の公式アカウントなどが上位にランクインしました。フォロワーは、リアルタイムで得られる情報から金融商品に関する知識を手に入れようとしていると考えられます。
 

投資に関する会話をする人々がフォローしているアカウントランキング

Source | Twitter Internal Data, Japan Only, 2021年8月 - 2022年7月、2022年8月取得
暗号資産・株式・FX・為替などの投資に関する語句を含むツイートが全ツイートの2割以上を占めるアカウントからのフォローの数によるランキング、フォロー関係・ユーザー名・アカウント名（表示名）は2022年7月末時点

投資に関心を持つ人々は、情報を発信または検索し、仲間とつながることができる場所としてTwitterを活用しています。会話量のトレンドからも、今後ますます投資の話題は増えていくと思われます。ブランドや企業は、正しく新しい情報を広告や公式ツイートの形で提供していくことで、Twitter上の投資関心層と深くつながることができるでしょう。