調査

食生活オーディエンスのリアルな会話

コロナ禍で増えた食生活についての会話

衣食住の中でも、特にコロナ禍にあって話題に上ることが増えたのは、食に関する会話ではないでしょうか。実際、「おうち時間」を楽しむためのレシピや、「コロナ太り」対策に健康的な食生活に関する情報を求めてTwitterを訪れている人が増えています。Twitter上では日々、多くの食生活に関する会話がツイートされ、話題化されています。

年間会話量は2倍以上に

直近1年間の食生活に関する会話を調べたところ、145万以上の会話量にのぼり、昨年比で2倍以上であることがわかりました。

「食生活」または「#食生活」を含むツイートにはどのような会話があり、どのようなツイートが話題になっているのでしょうか？他の年齢層や性別と比較して食生活への関心が一般的に高く、会話量も多いことから、今回は食生活オーディエンスを25才以上の女性利用者と定義し、ツイートとモーメントの双方から調査しました（期間：2020年7月1日-2021年06月30日）。

145万+
会話量

2.2倍
昨年対比

Source: BrandWatch Data JP Only. Data Period: 2020/07/01 - 2021/06/30 Retrieved July 2021 *オーディエンス指定ではなく、全体の会話量

健康・美容文脈の食生活ツイートの反響が大きい

2021年4月-6月期にインプレッションの高かったツイートを調査したところ、「年を重ねることで食生活も変えていく必要がある」という趣旨のツイートに最も大きな反響がありました。食生活に関するツイートには様々な文脈がありますが、中でも健康や美容の文脈でツイートした内容が、特に利用者の反応が大きいことがわかりました。

日々の食生活に役立つアカウントをフォロー

では、食生活オーディエンスは、どのようなアカウントをフォローしているのでしょうか？食生活についてツイートしたことのある利用者がフォローしているアカウントを調査したところ、料理研究家のリュウジさん（@ore825）や土井善晴さん（@doiyoshiharu）など人気料理家が多くフォローされていることがわかりました。利用者は実際の食生活に役立つ情報を得るためにTwitterを活用していると言えます。また、そのほかにはインフルエンサー、俳優、女優が上位にランクインしました。

食生活についてツイートしたことのある利用者がフォローしている主なアカウント

Source: Twitter Internal Data JP Only. Data Period: 2020/07/01 - 2021/06/30 Retrieved July 2021

食べたいもの・食べるのを控えたいものに言及

続いて、食生活オーディエンスの興味関心について見ていきます。食生活オーディエンスの20%以上が言及している興味関心に限定した調査では、「健康的な食事」が1位にランクインしており、そのほかは具体的な食材や料理名が上位に入りました。特徴的なのは、ソーセージやベーコンといった脂質の多いものと、きのこやヨーグルトなどのダイエット食材としてよく挙げられる食材が混在しているところです。脂質の多いものを我慢して、ヘルシーな食材を食べたという報告ツイートなど、リアルな食生活について会話をしている利用者が多い傾向にあることがわかります。

食生活オーディエンスがツイートする傾向にある飲食系の興味関心

Source: Twitter Internal Data.食生活オーディエンス from July 1st, 2020 - Jun 30th, 2021. JP Indexed to average JP Tweeter

会話の切り口として目立ったものは、食べ合わせ・食べ物などが多く、ファストフードやお菓子などは「控えたい食べ物、食べてしまった物」の切り口や、チートデイ（ダイエット期間中の特例日）に食べたい物としてツイートされています。

食べ合わせ・食べ物ワードクラウド

Source: Twitter Internal Data JP Only. Data Period: 2020/07/01 - 2021/06/30 Retrieved July 2021 ＊ランダム抽出した5万ツイートから、トピックモデルによりトピックを出し、分類

新たに登場したキーワードは？

食生活と一緒にツイートされていた共起語から、1年前はランキングに入っていなかった単語のツイート回数をランキングにまとめたところ、新たに「オートミール」が1位になりました。そのほか「体内」「治す」「内臓」など、ダイエットや身体をいたわることへの関心が高まっていると考えられます。また、「豆知識」、「最新」といった情報に紐づくキーワードも上位に新登場し、食生活に関する最新の情報交換がTwitter上で活発に行われていることがわかります。

食生活と一緒にツイートされていた共起語新登場ランキング