2022年サッカーワールドカップに向かってTwitterで進むカウントダウン

”FIFAワールドカップ™️が待ち遠しい🥳これが #Qatar2022 のメイン会場となる壮観な8️⃣つのスタジアム #SeeYouInQatar”

キックオフは11月21日、カタールのアル・バイト・スタジアムで行われますが、初の冬期開催となるワールドカップに、すでに大きな期待と興奮が寄せられています。

普段は試合にあまり関心のない人々までもが、メジャー大会を取り巻く興奮に飲み込まれています。そして、素晴らしい試合を熱望する声はTwitter上でかつてないほど大きくなっています。

”出場権を獲得
#ThreeLions は来年の @FIFAWorldCup に向かっています!”

サッカーが持つ力

スポーツの中で最も多いツイートは、サッカーに関するものです。2019年1月以来、Twitter上でのサッカーに関する会話は25%増えています。スポーツ界で間違いなく最大の、そして最も視聴率の高いイベントで、サッカーファンとつながることができるのですから、これは企業の皆様にとっても絶好の機会と言えるでしょう。

サッカーは眠らない

Twitterもサッカーも、瞬間を捉えるものです。サッカーファンにとってTwitterは、キックするたび、ゴールを奪うたび、そして選手が意思決定をするたびに議論が生まれる絶好の場所なのです。そして人々は90分の試合時間だけでなく、会話を続けたいと考えています。

サッカーを巡る議論は、24時間収まることがありません。Irish FA（アイリッシュ・フットボール・アソシエーション）の監督は解任すべきだとか、次のイングランド代表チームに選ばれるのは誰かとか、移籍期間が過ぎても噂は尽きません。サッカーに関する話題は、いつでもツイートされています。

クリスティアーノ・ロナウドがマンチェスター・ユナイテッド（@ManUtd）に戻ってきた8月、移籍についてのツイートは5日間で92万件に達しました。さらにリオネル・メッシが8月初旬にパリ・サンジェルマン（@PSG_inside） に移籍すると、こちらも5日間で96万件以上ツイートされました。Twitter上でも、史上最高の2人のプレイヤーは互角に渡り合っています。

”パリに新しいが！ 
パリサンジェルマン x メッシ️”

スポーツの枠を超えて、他のカルチャーへと広がり、ミームを作り、会話を生み出し、様々なジャンルでの会話のきっかけとなることもあります。例えば、俳優のライアン・レイノルズとロブ・マクエルニーによるプロサッカーチーム・レクサム（@Wrexham_AFC）の買収の話は、テレビドラマシリーズ「テッド・ラッソ:破天荒コーチがゆく」（@TedLasso）でジョークとして登場します。これがきっかけとなり、Apple TV（@AppleTV）は、ドラマの中でコーチのテッド・ラッソがいつも差し出すビスケットをナショナルリーグに届けました。

”もうたくさんだ @TedLasso & @AppleTV ”

”私たちは話題の著名人、ロイ・ケントの仲裁をしたいと思います。彼は外面は堅くても、中身はとてもソフトなビスケットのようです。現在、ビスケットは配送中です。 ”

ファンは団結している

これはツイート数の多さだけでなく、Twitterがサッカーファンのホームグラウンドであることの証明にもなりました。ここ数年の調査で、Twitter利用者の68.6%が普段からサッカーに関するツイートを読み、フォローし、サッカーに関心を持っていることがわかりました。また、サッカーファンのTwitter利用者は、ファンでない利用者の1.2倍いることもわかっています。

この調査結果と、Twitterのオーディエンスが行動的で、理解力が高く、影響力を持っているという事実は結びつきます。広告主にとって、これが意味することは大きいでしょう。テレビを見ない人々にリーチしたいと考えているなら尚更のことです。若者世代の大半を占めると言われる、ケーブルテレビに加入していない人たちや解約した人たちにリーチするためのプラットフォームとして、Twitterは他媒体の4倍効率が高いと考えられています。

ゴールを奪うチャンス

カタールでのキックオフを待つ間に、企業にはサッカーとのつながりを作り、オーディエンスを獲得するための多くの機会があります。

ワールドカップ最終予選は、2022年3月に行われます。またUEFAネーションズリーグは6月と9月に開催されます。自国のチームがW杯に出場しなくても、つながりを作るチャンスはまだ残っています。フランス、アルゼンチン、スペイン、イタリア、ブラジルの5カ国のチームは、英国以外で最も話題に上っています。

”「それがわれわれの第1目標だ」 
@reecejames_24 は #ThreeLions が11月の #WorldCup 予選通過を目指していると述べている。”

言うまでもなく、様々なクラブ対抗戦が夏までに開催されます。EFLカップ（@Carabao_Cup）の決勝戦は2月に、FAカップ（@EmiratesFACup）の決勝戦は5月に行われます。UEFAのヨーロッパカンファレンスリーグ（@europacnfleague）とヨーロッパリーグ（@EuropaLeague）、チャンピオンズリーグ（@ChampionsLeague）はいずれも5月に勝者が決まります。ヨーロッパリーグとチャンピオンズリーグの優勝チームは、8月のスーパーカップ決勝戦で顔を合わせることになります。  

イングランドや他国のチームがワールドカップでどのようなパフォーマンスを見せるかに関わらず、企業はサッカーと良い関係を構築するために今から動き始めなければなりません。そう、2022年第4四半期のキャンペーンで勝者になるために。