Twitterカンバセーションレポート

ゲームファンとつながるヒント

Twitter マーケティング ゲームをしている男性と女性

Twitterの会話から見える最新のトレンドやインサイトをお届け

人々は今起きていることについて語り合うために、日々Twitterを訪れています。そのTwitter上の会話データから見えるインサイトをお届けする「Twitterカンバセーションレポート」。今回は10月の代表的なモーメントとして毎年大きな話題となる東京ゲームショウを中心に、ゲームに関する会話について調査しました。
 

ゲームの話題は1分間に1,800ツイート以上

ゲームはTwitterで多くの利用者にフォローされているトピックの1つであり、PCゲーム、eスポーツ、ボードゲームまでさまざまなコミュニティが存在しています。ゲームファンたちはTwitter上で旬の話題を探したり、リアルタイムに繰り広げられる会話に「いいね」やリツイートをしてつながっています。ゲームに関するツイート量は2018年と比較し2倍以上に増えており、2020年は9.8億を超え、実に1分間に1,800以上のゲーム関連ツイートがタイムラインで発信されていることがわかりました。
 

ゲームに関するツイート量の推移

Twitter マーケティング リサーチ結果

Source: Internal Twitter Data. 2018/1/1-2018/12/31, 2019/1/1-2019/12/31, 2020/1/1-2020/12/31. Data retrieved [Sep 2021]. [Japan] only.Game related words.


オンラインでつながり、Twitterで共有する

ゲーム関連のハッシュタグランキングを元にその会話の傾向を見ていくと、人気ゲームやゲーム機に並んで、バトルゲーム「荒野行動」のオンライン大会の参加者を集う#デュオゲリラや、ゲームの動画やスクリーンを共有する#ps4shareなどのハッシュタグが上位に入っています。ゲームファンは様々な方法でTwitterを活用し、コミュニティの輪を広げていることがわかります。

2021年8月ゲーム関連ハッシュタグランキング

  1. #fgo
  2. #nintendoswitch
  3. #ps4share
  4. #モンスト
  5. #ff14
  6. #デュオゲリラ
  7. #ドッカンバトル
  8. #デュオ
  9. #アークナイツ
  10. #ドラゴンボール

Source: Internal Twitter Data. 2021/8/1-2021/8/31. Data retrieved [Sep 2021]. [Japan] only.


話題化されやすい東京ゲームショウ

Tokyo2020の開会式でゲーム音楽による各国入場シーンが話題になったことは記憶に新しいかと思いますが、実はあの時、開会式と東京ゲームショウを紐づけた会話がタイムライン上で多く上がっていました。

このようにゲームファンにとって話題化されやすい東京ゲームショウですが、昨年のデータを分析すると、Twitter上の会話量は開催期間を終えた9/29にピークが来ています。これは東京ゲームショウに関連した各社のリツイートキャンペーンが広く拡散されたことが大きく影響しており、イベント終了後もファンの間で盛り上がりが継続していたことが伺えます。
 

東京ゲームショウ2020に関する会話量

Twitter マーケティング リサーチ結果

Source: Internal Twitter Data. 2020/7/28-2020/11/28. Data retrieved [Sep 2021]. [Japan] only.

東京ゲームショウ2020ワードクラウド

Twitter マーケティング リサーチ結果

Source: Brandwatch, Japan, 2020/1/1 - 2020/12/31 TGS2020 OR #TGS2020 OR ゲムショ OR ゲームショウ OR 東京ゲームショウ OR “Game Show” OR TGS RT含む

東京ゲームショウに注目する人たちとは

東京ゲームショウ公式アカウント(@tokyo_game_show)のフォロワーがフォローしているアカウントを調査したところ、ゲームメーカーやゲーム情報メディア以外では、ファストフードチェーンやコンビニエンスストアの公式アカウントが同時にフォローされていることがわかりました。ゲーム関連企業以外にも、ゲームイベントにコネクトできるチャンスがあると言えるでしょう。
 

Twitter マーケティング リサーチ結果
Twitter マーケティング リサーチ結果

Source: Internal Twitter Data. 2021/6/9-2021/9/7. Data retrieved [Sep. 2021]. [Japan] only.

また、そのボリュームゾーンは25-34歳の男性が中心となっていますが、女性も3割近くまで占めていることが明らかになりました。
 

Twitter マーケティング リサーチ結果

Source: Internal Twitter Data. 2020/7/28-2020/11/28. Data retrieved [Sep 2021]. [Japan] only.

Twitterで知り、購入への興味につながる

ゲームに関心のあるスマートフォン利用者を対象にした調査では、Twitterがもっとも多く使用されるSNSであることがわかっています。また、2人に1人はTwitterで知った商品を買いたい時があると回答しています(調査委託先:Macromill)。購入に積極的な層が集まるゲームファンに向けてTwitter上で情報発信をすることで、コミュニティマーケティングが効果的に働くと言えるでしょう。
 

各SNSを1日に1回以上使用する割合(ゲーム関心層)

Twitter マーケティング リサーチ結果

調査委託先 | Macromill 2021年5月 スマートフォン利用者対象 15歳~64歳  ゲーム関心層  (n=1,792)  

October 01, 2021
Tags
  • 調査
  • 日本

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