Twitter広告の3つの特長
- 会話のプラットフォームだからできること -

Twitterは開かれた会話の場を提供する、会話のプラットフォームです。人々は常に様々な会話をTwitter上で繰り広げています。そんなプラットフォーム上に広告を出すことで、どのような効果が期待できるのでしょうか。Twitter広告の主な特長を3つご紹介します。

1. 会話の増加を促す力がある

Twitter マーケティング リサーチ結果

Twitterでは、「広告」が世の中の「話題」になります。

過去の調査によると、広告投資に対する会話の増加を促す影響力は、Twitterが最も高く、テレビ、出版物、屋外広告、さらには他のオンラインおよびソーシャルメディアチャネルなどへのメディア支出と比べても4倍*の影響力を持っていることがわかりました。

*出典: Neustar MMM『Twitter Meta Analysis: Measuring the impact of Earned Conversation』(2019年、米国)
 

発話を促す工夫を凝らした施策によって、オリジナルツイートの数を施策実施前の2.4倍に増加させることに成功し、潜在層へのリーチ拡大につなげた企業の例もあります。今すぐチェックしてみましょう。

2. 「いま」起きていることとつながることができる

Twitter マーケティング リサーチ結果

Twitterは世の中で起きている出来事と人々をつなげる場所として存在してきました。広告も、今起きていることを通じて発信することで高い効果を発揮します。実際に今起きていることと連動した広告キャンペーンを調査したところ、メッセージ想起率は18%、ブランド認知度は8%、ブランドの好感度は7%、購入意欲は3%と多くの項目で上昇が見られました。*

*出典: Nielsen Brand Effect(米国/英国/日本/カナダ)、2015年第3四半期~2018年第3四半期のつながるキャンペーン

Twitterでは、Twitter上で盛り上がる記念日・祝日・季節のイベントなど、重要なモーメントをまとめた「モーメントカレンダー」を定期的に発行しています。今とつながるための施策の材料としてぜひご活用ください。

3. 情報が拡散していく

Twitter マーケティング 会話プラットフォーム 女性

Twitterには、新しい情報を見つけたい、情報感度が高い人が集まっています。この特性から、Twitter広告は多くの広告主様にリーチ拡大目的でご活用いただいています。

味の素冷凍食品株式会社様も、ある出来事をきっかけにTwitterの持つ拡散力の大きさを実感し、リーチ拡大のためにTwitter広告を活用している企業の1つ。今すぐ活用事例をチェックして、施策のヒントを得ましょう。

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